A Hellmann’s, marca de molhos da Unilever, celebrou a tradição da salada de maionese com a exposição “A Verdadeira Arte”, realizada na Galeria Caribé, em São Paulo. A iniciativa transformou receitas caseiras enviadas por consumidores em verdadeiras obras artísticas, destacando a relevância desse prato nos tradicionais “almoços de domingo”.

A ideia surgiu a partir de uma pesquisa da Opinion Box, que revelou que 60% dos brasileiros consomem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos em família. A iniciativa busca valorizar essas receitas afetivas, muitas vezes esquecidas nas redes sociais em meio a pratos sofisticados e assinados por chefs.

Carolina Riotto, diretora de marketing da categoria de alimentos da Unilever no Brasil, explica: “A Hellmann’s faz parte dos lares brasileiros e desses momentos especiais em família. Com essa exposição, queremos dar protagonismo aos verdadeiros artistas: os cozinheiros das famílias brasileiras.”

Salada de maionese ganha espaço em galeria de arte

A exposição reuniu 15 quadros com fotografias de saladas de maionese decoradas com Hellmann’s por consumidores, cada uma representando histórias de afeto e conexão familiar. Entre os selecionados, Regina Velloso celebrou a oportunidade: “Ver minha receita exposta em uma galeria de arte foi emocionante. Isso me fez valorizar ainda mais minha tradição familiar.”

Galeria a céu aberto e experiência imersiva

A iniciativa também contou com peças OOH especiais, espalhadas por São Paulo, transformando a cidade em uma verdadeira galeria a céu aberto.

A captação das receitas ocorreu pelas redes sociais da Hellmann’s, e os consumidores selecionados participaram da vernissage no dia 31 de janeiro de 2025, na Galeria Caribé. O evento proporcionou aos visitantes uma imersão nas histórias por trás dos pratos e uma degustação especial da maionese Hellmann’s.

A pesquisa da Opinion Box, realizada em outubro de 2024 com 882 entrevistados, reforça a importância do prato: a salada de maionese está entre os cinco acompanhamentos mais consumidos aos domingos, um dia em que 64,3% dos brasileiros se reúne ao menos uma vez por mês com a família.

Com essa ação, a Hellmann’s reforça seu compromisso de valorizar momentos familiares e tradições culinárias, transformando um prato tão presente no dia a dia dos brasileiros em uma verdadeira expressão artística.