A Frimesa apresentou na Apas Show 2026 uma nova etapa de sua estratégia de crescimento, focada em inovação, fortalecimento de marca e expansão de categorias de maior valor agregado. Durante o evento, a companhia revelou novidades nas áreas de proteínas, lácteos e produtos infantis, reforçando um posicionamento mais conectado às transformações do consumo e às demandas do varejo alimentar.
Na divisão de proteínas, a marca ampliou a linha premium Fogo & Sabor com novos produtos voltados à praticidade e à experiência gastronômica. Entre os lançamentos estão a Massa de Linguiça Toscana em Manta, a Linguiça Chistorra e uma nova linha de hambúrgueres artesanais de carne suína nos sabores Toscana, Defumado e Pernil.
Como parte da estratégia de fortalecimento da categoria, a cooperativa também anunciou uma parceria com o MasterChef Brasil para uma linha de cortes suínos temperados, incluindo panceta, picanha suína e costela. Segundo a empresa, a iniciativa busca ampliar a presença da proteína suína em diferentes ocasiões de consumo, aproximando praticidade, sabor e versatilidade da rotina do consumidor.
Já na divisão de lácteos, a Frimesa apresentou a linha de iogurtes 5 Zeros, desenvolvida para ampliar a atuação da companhia no segmento de saudabilidade. Os produtos chegam ao mercado reunindo atributos valorizados pelo consumidor atual, como zero lactose, zero adição de açúcares, zero gorduras saturadas, zero gordura trans e zero colesterol. A estratégia acompanha o crescimento da busca por produtos mais equilibrados nutricionalmente sem abrir mão da experiência de consumo.
A marca também aproveitou a feira para reforçar sua atuação na categoria infantil ao anunciar uma parceria com Sonic the Hedgehog. O personagem estará presente em embalagens de produtos como leite fermentado, iogurtes e achocolatados, ampliando a conexão da empresa com famílias e crianças no ponto de venda. A ação faz parte do movimento de fortalecimento visual da marca e aproximação com novos públicos por meio de personagens de forte reconhecimento global.
Durante a Apas Show 2026, o estande da Frimesa contará com experiências imersivas, degustações e demonstrações gastronômicas conduzidas por Guilherme Pennacchia, ex-participante do MasterChef Brasil. O espaço também terá ativações inspiradas no universo de Sonic the Hedgehog e áreas dedicadas à linha 5 Zeros, reforçando a nova identidade visual e estratégica da cooperativa.
Segundo Elias José Zydek, presidente executivo da Frimesa, a participação na Apas Show 2026 representa um momento importante na evolução da marca. “Estamos ampliando nossa presença em categorias estratégicas e fortalecendo a percepção de valor da Frimesa no varejo brasileiro. Nosso foco é crescer com inovação, relevância e proximidade com o consumidor”, afirma.
Os lançamentos começam a chegar ao varejo a partir de junho, com a estreia da linha de iogurtes 5 Zeros e dos novos itens Fogo & Sabor. Em julho, será iniciada a distribuição da linha Kids com embalagens estampadas pelo Sonic the Hedgehog, enquanto os cortes temperados com selo MasterChef Brasil chegam ao mercado ao longo do segundo semestre de 2026.
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