A Cimed anunciou o lançamento da FlyNow, sua nova marca de isotônicos, marcando a entrada da empresa em um segmento voltado ao consumo cotidiano e ao público jovem. A proposta amplia o uso da categoria para além do contexto esportivo, conectando hidratação a bem-estar e estilo de vida.

O movimento acompanha o crescimento do mercado no Brasil, que registrou aumento de 22% em unidades vendidas em 2024, segundo a Scanntech. Com a nova linha, a empresa busca se posicionar no território de bebidas funcionais com apelo lifestyle.

Um dos principais diferenciais da FlyNow é a parceria com a Fini, responsável pelo desenvolvimento de quatro sabores inspirados em produtos já conhecidos do público. Entre eles estão versões baseadas em Fini Dentaduras, Fini Minhocas, Fini Tubes Uva e Fini Tubes Morango, adaptadas para o formato de isotônico.

A linha também conta com outros dois sabores próprios da marca, Limonstro e Tangeninja, ampliando o portfólio e as possibilidades de consumo em diferentes momentos do dia, como trabalho, estudos e lazer.

Segundo a empresa, a estratégia aposta em identidade visual vibrante e forte presença no ponto de venda para atrair consumidores. A iniciativa combina a capilaridade da Cimed na distribuição com o reconhecimento da Fini no desenvolvimento de sabores, criando uma proposta que une funcionalidade e apelo cultural.

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