Enquanto a Black Friday costuma ser associada a descontos e compras imediatas, a Embracon aproveita a data para apresentar o consórcio como uma alternativa de planejamento financeiro. Para a edição de 2026, a administradora estruturou uma campanha que combina mídia tradicional, ações digitais, influenciadores e integração com a equipe comercial.

A ação começou na última semana de outubro e segue até a primeira semana de dezembro. Durante o período, a empresa oferece taxas administrativas de 13% para consórcios de automóveis e 16% para o segmento imobiliário, além de diferentes opções de prazos e créditos.

A estratégia reúne campanhas em rádio e mídia Out-of-Home (OOH), além de mídia de performance e conteúdos nas redes sociais da marca. Entre os influenciadores envolvidos estão Meu Pé-de-Meia, Lucas Ranfer e Casa da Viluma.

Marketing e vendas atuam em conjunto

A campanha também envolve uma frente de integração entre as equipes de marketing e comercial. A Embracon preparou materiais personalizados para apoiar os profissionais de vendas, além de orientações e acompanhamento ao longo da ação.

“O desafio foi construir relevância em uma data de consumo imediato sem abrir mão da nossa proposta de valor, voltada ao planejamento e à conquista estruturada de bens. Por isso, desenhamos uma estratégia que une construção de marca, geração de demanda e retaguarda prática para as equipes comerciais”, afirma Erica Albuquerque, gerente de Comunicação e Marketing da Embracon.

A proposta considera o tempo de decisão envolvido na aquisição de bens de maior valor, como imóveis e veículos. Nesse contexto, a campanha busca manter a marca presente durante as etapas de pesquisa e avaliação do consumidor.

“Nossa estratégia foi desenhada para acompanhar uma tomada de decisão que exige tempo, fortalecendo a marca e dando todo o respaldo necessário ao trabalho comercial em diferentes momentos”, completa Erica.

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