A Nescafé Dolce Gusto apresentou sua maior campanha de comunicação dos últimos 15 anos e reforçou o papel estratégico do Brasil para a marca. Terceiro maior mercado da companhia no mundo, o país concentra um dos principais polos de inovação da categoria, com soluções desenvolvidas localmente que já representam cerca de metade do negócio nacional.

Batizada de “Faz Tudo Que Você Quer”, a campanha foi criada pela Publicis Brasil para toda a América Latina e destaca a versatilidade do sistema de cápsulas, capaz de preparar diferentes tipos de bebidas para diversos momentos do dia.

Campanha aposta na diversidade de bebidas e ocasiões de consumo

A estratégia será desenvolvida em uma campanha 360°, com ações nos meios digitais, pontos de venda, eventos e materiais promocionais.

O conceito criativo apresenta a máquina como um verdadeiro “parque de diversões para adultos”, mostrando que o sistema vai além do café tradicional ao reunir mais de 50 opções de bebidas, entre cafés, chocolates, cappuccinos, chás, bebidas com leite e versões geladas, preparadas com apenas um toque.

A campanha também aposta na personalização da experiência, incentivando os consumidores a explorarem diferentes sabores e receitas conforme a ocasião.

Clássico do Blondie embala a nova comunicação

Para traduzir o conceito de liberdade de escolha, a campanha utiliza “One Way or Another”, da banda Blondie, como trilha sonora do filme publicitário.

Segundo a marca, a música ajuda a aproximar diferentes gerações e reforça a proposta de transformar o preparo das bebidas em uma experiência prática, divertida e personalizada.

“A nova campanha representa a evolução de Nescafé Dolce Gusto e da forma como nos conectamos com consumidores que buscam cada vez mais variedade, personalização e experiências para diferentes momentos da rotina. Nossa estratégia é seguir investindo em comunicação e inovação para expandir o portfólio e reforçar o papel do nosso sistema como uma experiência completa dentro de casa”, afirma Valéria Pardal, diretora executiva de Cafés da Nestlé Brasil.

Já Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil, destaca que a campanha nasceu de uma característica já presente no comportamento dos consumidores.

“Partimos de uma verdade simples: cada pessoa tem um jeito diferente de aproveitar Nescafé Dolce Gusto. Tem quem queira um café intenso pela manhã, um cappuccino à tarde ou uma bebida gelada em um dia quente. A campanha celebra essa diversidade de escolhas e mostra como a marca acompanha diferentes momentos da rotina de forma leve e prática.”

Brasil ganha protagonismo na estratégia global

O lançamento acontece em um momento de expansão da categoria de cafés dentro da Nestlé, que definiu o segmento como um de seus principais motores de crescimento global.

Nesse cenário, o Brasil ocupa posição estratégica. A fábrica da marca em Montes Claros (MG), única unidade da Nescafé Dolce Gusto fora da Europa, recebeu investimento de R$ 450 milhões para ampliar sua capacidade de produção e fortalecer as exportações para a América Latina.

Além da expansão industrial, a empresa segue investindo na ampliação do portfólio e em novas ocasiões de consumo, consolidando o país como um dos principais centros de inovação da marca no mundo.

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