A On, marca suíça de sportswear e tênis, lança nesta segunda-feira (17) a campanha “Corra Leve” e o novo modelo Cloudsurfer 2, um dos tênis mais macios e confortáveis da sua história. Com o objetivo de desafiar a ideia de que corrida precisa ser intensa o tempo todo, a campanha conta com um personagem especial: Elmo, da Vila Sésamo, que incentiva corredores a abraçarem uma abordagem mais equilibrada e prazerosa no esporte.
“Como uma marca movida pela performance, queríamos desafiar a ideia de que sucesso na corrida é definido apenas pela intensidade”, explica Alex Griffin, Chief Marketing Officer da On. “Quando pensamos em quem poderia representar suavidade e gentileza, Elmo imediatamente veio à mente. Com ele, queremos inspirar corredores a praticar autocompaixão, correr em comunidade e crescer de forma equilibrada”.
O grande destaque do lançamento é o Cloudsurfer 2, projetado com a tecnologia CloudTec Phas, que otimiza a absorção de impacto e proporciona uma corrida incrivelmente fluida. Seu cabedal em mesh garante respirabilidade, enquanto o solado durável melhora o desempenho sem comprometer o conforto. Além disso, o modelo chega em diferentes combinações de cores, inspiradas na leveza e na mobilidade.
Para a campanha “Corra Leve”, a On trabalhou com o premiado filmmaker Daniel Wolfe, que criou um filme promocional misturando documentário e humor, trazendo as interações divertidas de Elmo sobre corrida. A fotografia ficou por conta de Samuel Bradley, que capturou a energia e a conexão entre os corredores de forma espontânea.
“A Vila Sésamo está comprometida em promover bem-estar emocional e resiliência. Estamos felizes em fazer parte da campanha da On, que incentiva corredores a se divertirem, apoiarem uns aos outros e aproveitarem cada momento”, afirma Jen Ahearn, Vice-Presidente Sênior de Parcerias Estratégicas da Sesame Workshop.
A campanha também marca o lançamento da Coleção de Corrida Primavera/Verão 2025, composta por peças como Weather Jacket, Performance-T, Performance Shorts, Performance Tights 7/8 e Endurance Bra. Todas foram desenvolvidas com tecidos leves, toque macio e propriedades de absorção de umidade, garantindo conforto máximo. A paleta de cores inclui tons de prata, eclipse, limelight, lima, preto e glacier.
O Cloudsurfer 2 e a nova coleção já estão disponíveis no e-commerce brasileiro da On e em lojas parceiras.
