A Coca-Cola Femsa Brasil lançou o projeto “A Rua Volta A Sonhar”, iniciativa que utiliza a arte urbana para homenagear uma das tradições mais marcantes da Copa do Mundo: as ruas decoradas por moradores durante o torneio.
Desenvolvido em parceria com o artista visual Adriano Vespa, o projeto prevê a criação de cinco murais em bairros da capital paulista e da região metropolitana. As obras serão instaladas em estabelecimentos localizados no Jardim São José, Vila Guilhermina e Vila Nova União, em São Paulo, além do Jardim Ana Estela, em Carapicuíba, e Jardim Brasil, na região de Guarulhos.
As pinturas retratam cenas que fazem parte da memória afetiva de diferentes gerações de brasileiros, como a preparação das ruas para a Copa do Mundo, as bandeirinhas coloridas, as brincadeiras de infância e os encontros entre vizinhos e familiares para acompanhar os jogos.
“A Copa do Mundo é um dos eventos com maior capacidade de mobilizar emoções e criar memórias que atravessam o tempo. Com esse projeto, queremos valorizar essas lembranças coletivas que fazem parte da cultura brasileira ao mesmo tempo em que fortalecemos nossa conexão com as comunidades onde atuamos e com nossos clientes”, afirma Fabiana Taislam, Head de ESG e Comunicação Externa da Coca-Cola Femsa Brasil.
Murais celebram a cultura popular
Nascido e criado na Zona Leste de São Paulo, Adriano Vespa foi escolhido para assinar as obras por sua relação com a arte urbana e com os territórios periféricos da cidade.
“Grande parte das minhas referências vêm justamente das ruas, dos bairros e das pessoas que vivem nesses espaços todos os dias. Poder transformar essa memória afetiva em arte e levar esse trabalho para regiões periféricas da cidade tem um significado especial. São histórias que pertencem às comunidades e que ajudam a mostrar como o futebol, a convivência e a ocupação dos espaços públicos fazem parte da identidade brasileira”, destaca o artista.
Os murais abordam temas como convivência, pertencimento e celebração coletiva, mostrando como ruas, comércios e comunidades costumam se transformar durante a realização da Copa do Mundo.
Além da iniciativa, a Coca-Cola Femsa Brasil também prepara outras ações relacionadas ao torneio, incluindo embalagens temáticas e colecionáveis inspiradas na competição e uma parceria com a Panini para edições promocionais com figurinhas.
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