A Frimesa deu mais um passo em sua estratégia de fortalecimento da marca no Brasil com o lançamento da websérie “Feijoada com F de Frimesa e F de Família”. Apresentada por Claudete Troiano, a produção faz parte da nova fase de comunicação da cooperativa e reforça o posicionamento adotado após o recente processo de rebranding.
Gravada na nova Cozinha Frimesa, em São Paulo, a websérie terá seis episódios e reúne a apresentadora ao lado de influenciadores digitais do universo gastronômico. A proposta é unir tradição e contemporaneidade para destacar a nova assinatura institucional da marca: “A marca da família”.
A iniciativa integra uma estratégia de comunicação 360°, que busca ampliar a presença da Frimesa no mercado nacional por meio de conteúdo digital e conexão emocional com os consumidores.
Feijoada como ponto de encontro entre tradição e família
A campanha parte de um insight simples: não existe uma receita definitiva para a feijoada. Cada família tem seu próprio jeito de preparar o prato, transformando a refeição em um momento de memória, afeto e convivência.
Além de apresentar receitas, a série pretende estimular o compartilhamento de histórias e experiências culinárias, incentivando a participação do público nas redes sociais da marca.
“Mais do que ensinar receitas, a iniciativa busca construir um espaço onde a comida vira história. Com a assinatura ‘A marca da família’, queremos mostrar que a feijoada mais importante é aquela que carrega memória e identidade, reforçando nosso papel nos momentos de convivência real dos consumidores”, afirma Eduardo Rizzo, gerente de Marketing da Frimesa.
Estratégia amplia presença digital da marca
A websérie faz parte de um plano mais amplo de comunicação da cooperativa para 2026, que inclui a campanha institucional “Vida Real”, estrelada por produtores rurais, ações em TV aberta, plataformas digitais e mídia out of home, além de uma colaboração com o MasterChef Brasil e a renovação da identidade visual dos produtos.
A escolha de São Paulo como base das gravações também acompanha a estratégia de expansão da empresa, que busca consolidar sua presença no maior mercado consumidor do país.
Nas redes sociais, a campanha incentivará os consumidores a compartilhar receitas e dicas de preparo, fortalecendo a produção de conteúdo gerado pelo público e ampliando o relacionamento da marca com a comunidade.
Para o presidente executivo da Frimesa, Elias Zydek, a evolução da comunicação acompanha o crescimento da cooperativa.
“A marca agora fala o mesmo idioma da nossa operação. É moderna, eficiente, transparente e valoriza a intercooperação para levarmos comida de verdade à mesa dos brasileiros”, destaca.
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