A Ricca apresenta a campanha “Passa o Bastão”, trazendo um jingle inédito criado por Amanda Magalhães para o Bastão Hidratante de Olhos, um dos grandes sucessos da marca no segmento de skincare. O produto, que já viralizou nas redes sociais, agora ganha uma trilha sonora chiclete para reforçar seu impacto no mercado.
Uma parceria que tem tudo para viralizar
Destaque na nova geração da MPB, Amanda Magalhães é cantora, compositora, pianista e produtora musical. Sua fama cresceu através das redes sociais, onde mistura humor e música em mixagens criativas que conquistam milhões de visualizações. Esse estilo dinâmico e autêntico fez dela a escolha ideal para a nova campanha da Ricca.
“Queríamos um jingle envolvente e memorável que fortalecesse nossa tagline ‘Passa o Bastão’ e tivesse potencial viral. Quando a Brooke Haus sugeriu o nome da Amanda, adoramos a ideia e demos total liberdade criativa, pedindo apenas que alguns pontos-chave do produto fossem destacados, como a sensação de frescor e a praticidade. O resultado foi uma música moderna, cheia de personalidade e perfeitamente alinhada com nossas expectativas”, conta Débora Justo, gerente de comunicação da Ricca.
O jingle está disponível no Instagram da marca, prometendo conquistar ainda mais fãs do produto.
O bastão de skincare que quebrou a internet
Desde seu lançamento, em 2022, o Bastão Hidratante de Olhos da Ricca se tornou um fenômeno entre os apaixonados por skincare, sendo amplamente resenhado e recomendado. O produto é conhecido por sua fórmula refrescante, que ajuda a reduzir sinais de cansaço, bolsas e olheiras, além de seu formato anatômico que facilita a aplicação.
“O bastão foi um grande sucesso no lançamento e viralizou mais de uma vez no TikTok. Ele se destaca como uma solução prática e acessível para o cuidado da pele, tornando-se um item desejo no mercado”, explica Débora Justo.
TikTok e marketing de influência: as apostas para 2025
Segundo uma pesquisa da plataforma, 59% dos usuários do TikTok afirmam ter sentido vontade de comprar um produto por conta de conteúdo visto no aplicativo. A hashtag #TikTokMadeMeBuyIt (O TikTok me fez comprar) já acumula mais de 1 bilhão de visualizações, reforçando o poder do marketing digital na tomada de decisão dos consumidores.
Atenta a esse cenário, a Ricca aposta no TikTok como principal canal de comunicação em 2025. “A plataforma tem um enorme potencial de alcance e engajamento, influenciando diretamente os hábitos de consumo. Queremos fortalecer nossa presença e explorar cada vez mais esse espaço estratégico”, reforça Débora Justo.
Além disso, a marca aumentará em 40% o investimento em marketing de influência em relação a 2024. Influenciadoras de peso, como Marcela McGowan, que soma mais de 5 milhões de seguidores no Instagram, já trabalharam com a marca neste ano, e novas colaborações estão previstas para potencializar o alcance dos produtos.
Foco em skincare e haircare para 2025
A Ricca também revelou seus focos para o próximo ano. “Vamos reforçar nossa presença em Cuidados Faciais, Cabelos e Escovas & Pentes. Nossa linha de bastões faciais já conta com oito SKUs e tem grande potencial de crescimento. No segmento capilar, seguimos líderes em vendas de shampoo a seco e vamos continuar inovando. Já na categoria de Escovas & Pentes, nosso objetivo é consolidar ainda mais a liderança e ser top of mind no setor”, finaliza Aline Mori, diretora de marketing da Ricca.
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