A União, marca centenária presente na vida dos brasileiros, estreia no mercado de cápsulas de café com o lançamento da linha Café Espresso União, disponível inicialmente nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A novidade chega às principais redes varejistas físicas e digitais, com cinco versões desenvolvidas para proporcionar uma experiência completa de sabor, tradição e conveniência.
A linha é compatível com o sistema Nespresso Original e apresenta perfis sensoriais distintos, com destaque para a crema, considerada um dos principais atributos pelos consumidores de café espresso. A estratégia da marca é fortalecer sua presença nas gôndolas e atender uma demanda crescente por produtos que combinem qualidade e praticidade, além de gerar conexão emocional com o público.
As cinco versões da linha Café Espresso União:
- Amaro (Intensidade 12): notas tostadas e de chocolate amargo.
- Ristretto (Intensidade 11): intenso, com nuances de castanha.
- Classico (Intensidade 9): toques de amêndoas e caramelo.
- Velluto (Intensidade 8): equilibrado e frutado.
- Ristretto Decaffeinato (Intensidade 9): versão descafeinada para qualquer hora.
Consumo em casa e foco no shopper
De acordo com levantamento encomendado pela Camil, em parceria com a AOCUBO Pesquisa, 97% dos consumidores de cápsulas de café no Brasil consomem a bebida em casa, reforçando a aderência da linha ao comportamento do shopper atual. O estudo também aponta que o uso de cápsulas se soma ao consumo de café coado e solúvel, com média entre 1 e 5 cápsulas por dia.
As regiões Sudeste e Sul, responsáveis por mais da metade do consumo nacional, são foco da campanha, em um cenário onde o Brasil é o segundo maior consumidor de café do mundo, segundo dados da ABIC (2024).
Diferenciais percebidos pelo consumidor
A pesquisa da AOCUBO mostrou que a crema foi considerada superior à concorrência por 42% dos entrevistados, superando o líder do mercado em 17 pontos percentuais. Já a percepção de sabor foi avaliada como excelente por 38% (16 pontos acima da marca líder), e 73% dos consumidores demonstraram intenção de compra após a experimentação.
“Estamos unindo a força de uma marca centenária à inovação que o mercado exige. As cápsulas são uma resposta ao consumidor que busca o sabor autêntico do café espresso aliado à praticidade da categoria”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
As cápsulas de café União já estão disponíveis em redes varejistas físicas e no e-commerce das principais cidades do Sudeste e Sul do país.
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