A 7Days, marca de pães croissants da Mondelēz Brasil, preparou uma campanha multiplataforma para acompanhar os estudantes durante o período do Enem. Com expectativa de distribuir mais de 50 mil unidades nos sabores Lacta e Laka, a iniciativa reúne ações presenciais, experimentação de produtos e parcerias com plataformas como iFood, Moovit, Spotify e Rádio Mix.
A estratégia começou no primeiro domingo de provas e contempla diferentes momentos da rotina dos participantes, desde a preparação para o exame até os deslocamentos, a chegada aos locais de prova e o período após a realização das avaliações.
“Sabemos que a jornada do Enem vai muito além dos dias de prova e envolve diferentes momentos na rotina dos estudantes. Por isso, construímos uma estratégia multiplataforma e 360°, que considera os principais pontos de contato com esse público, desde os momentos de preparação, descanso e descontração até os deslocamentos, os dias de exame e o pós-prova. Nossa intenção é conectar 7Days a essas diferentes ocasiões de forma relevante, ampliando o conhecimento da marca e criando oportunidades de experimentação dos nossos produtos”, afirma Luís Felipe Marconcini, Sênior Brand Manager de 7Days na Mondelēz Brasil.
Blitz e distribuição de produtos em quatro capitais
Em parceria com a Rádio Mix, a marca realizará blitz em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis, em regiões próximas aos locais de prova. As ações incluem distribuição de croissants e atividades interativas com os estudantes.
Na capital paulista, a Avenida Paulista receberá, em 14 de novembro, a Blitz Talentos. Com seis horas de duração e participação de influenciadores, a iniciativa convidará o público a mostrar suas habilidades em uma dinâmica de perguntas e respostas. Os participantes também poderão girar uma roleta e concorrer a brindes, como produtos 7Days, necessaires em formato de croissant e ingressos de cinema.
Croissant 7Days por R$ 0,01 no iFood
Uma das principais ações da campanha é a parceria inédita com o iFood. Desde 7 de novembro, os consumidores podem adquirir uma unidade de pão croissant 7Days por R$ 0,01 diretamente pelo aplicativo. Segundo a empresa, é a primeira iniciativa desse formato no Brasil para a categoria de baked snacks.
A oferta ficará disponível durante todo o mês de novembro, limitada a uma unidade por CPF e sujeita à disponibilidade dos sabores em cada loja participante.
A campanha também terá distribuição de amostras pela plataforma MIMOO. Para participar, os consumidores deverão responder a um breve questionário no aplicativo e resgatar uma unidade dos produtos em pontos parceiros. A ação também permitirá à marca conhecer melhor as preferências e ocasiões de consumo do público.
Degustações em lojas OXXO
Além da distribuição de unidades inteiras, a 7Days promoverá degustações em pontos de venda. Os produtos serão oferecidos em porções para consumo imediato, permitindo que os consumidores experimentem a massa e o recheio dos croissants.
As ações estão previstas para lojas OXXO próximas a regiões estudantis e locais de prova em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre.
Spotify, Moovit e Uber integram estratégia digital
A presença digital da campanha inclui diferentes plataformas utilizadas pelos estudantes. No Spotify, a marca estará em playlists de estudo e concentração, com anúncios que utilizam áudio binaural, recurso que cria uma experiência sonora tridimensional. Também haverá inserções em podcasts sobre educação, vestibular e atualidades, além de playlists populares entre a Geração Z.
No Moovit, marcações personalizadas indicarão pontos de venda de 7Days nos mapas do aplicativo. Já no Uber, serão veiculadas mensagens durante a semana e nos dias de prova.
A campanha também contará com mídia out of home (OOH), incluindo TV Minuto, relógios de rua e mobiliário urbano em regiões próximas às rotas de deslocamento e aos locais de aplicação do exame.
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