A Zurich Seguros prepara uma programação especial para o público durante a temporada de “Alegría”, do Cirque du Soleil, em São Paulo. Patrocinadora da montagem no Brasil, a seguradora terá uma área exclusiva de experiência e relacionamento no Parque Villa-Lobos, com ativações interativas, distribuição de brindes, ações promocionais e conteúdos relacionados ao espetáculo nos canais da marca.

A temporada paulistana de “Alegría” estreia em 20 de agosto e permanece em cartaz até 8 de novembro. Depois, o espetáculo segue para o Expotrade, na região metropolitana de Curitiba, onde as apresentações acontecem de 19 de novembro a 13 de dezembro.

No espaço da Zurich, o público poderá participar de experiências interativas, registrar fotos e concorrer a prêmios, entre eles iPhones com seguro Zurich Celular e Apple Watches com seguro Zurich Smartwatch. As ativações também apresentarão soluções da seguradora para Automóvel, Residencial e Vida, aproximando os produtos de situações presentes no cotidiano.

A escolha dos produtos para as premiações também está relacionada à comunicação institucional da Zurich em 2026. A campanha “Zurich. A nova geração de seguros” apresenta uma abordagem mais contemporânea para o segmento e concentra parte de sua comunicação em seguros voltados a diferentes momentos da vida dos consumidores.

“Queremos aproveitar a temporada de ‘Alegría’ para criar uma experiência que faça sentido dentro do próprio ambiente do espetáculo. Nossa presença está voltada à interação e proporcionará ao público contato com soluções que fazem parte da vida cotidiana, como a proteção do carro, da casa e do celular. É uma forma de aproximar o universo do seguro das pessoas, somando à experiência incrível que elas irão viver no Cirque du Soleil”, afirma Lucía Sarraceno, diretora de Marketing e Clientes da Zurich Seguros.

Presença além do espetáculo

A programação da Zurich não ficará restrita ao espaço de experiência no Parque Villa-Lobos. Até dezembro, a marca também prevê ações de mídia digital e offline, presença em mobiliário urbano e rádio, cobertura nas redes sociais e participação de criadores de conteúdo.

O planejamento inclui mais de 50 publicações nos canais da seguradora, com conteúdos sobre o espetáculo, distribuição de ingressos e cobertura das estreias, além de ativações destinadas a clientes e parceiros.

“A palavra que dá o tom ao nosso apoio ao ‘Alegría’ é relacionamento. Queremos proporcionar experiências diferenciadas e muito qualificadas aos diferentes públicos que se relacionam conosco no dia a dia, bem como disseminar a oportunidade para que outras pessoas se interessem e conheçam o espetáculo”, explica Lucía Sarraceno.

O patrocínio a “Alegría” dá continuidade à presença da Zurich em projetos ligados ao esporte e ao entretenimento no Brasil. Em fevereiro de 2026, a seguradora patrocinou o Rio Open pelo segundo ano consecutivo, com presença de marca no Rio de Janeiro. No ano passado, também esteve no Mundo Pixar, em São Paulo.

A Zurich mantém ainda uma parceria com a Confederação Brasileira de Futebol Americano (CBFA) para apoiar o flag football e patrocina jovens atletas de diferentes modalidades.

“Cada projeto tem características e públicos próprios, e procuramos trabalhar a presença da Zurich respeitando essas diferenças. Em ‘Alegría’, o ponto de partida é a experiência do espectador; a marca entra como parte daquele ambiente e impulsiona uma estratégia que temos desenvolvido no Brasil, para estar mais próximos das pessoas em diferentes momentos da vida”, conclui Lucía Sarraceno.

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