A Zeiss Vision lançou neste mês campanha “Abra os Olhos para a Miopia Infantil” para conscientizar pais, educadores e a sociedade sobre os impactos da condição no aprendizado e na socialização das crianças. A iniciativa chega em maio com ações educativas e conteúdo multiplataforma, incluindo uma animação inédita feita com Inteligência Artificial, exibida nos cinemas, e uma série documental em formato de vlog.
“Esse é um tema recente que cresceu aos poucos e ficou mais evidente após a pandemia, mas a conversa sobre tratamento, diagnóstico e prevenção ainda é muito embrionária”, afirma Paula Queiroz, diretora de marketing e produtos da Zeiss Vision Brasil. “Vemos muitos casos de crianças que perdem interesse pelos estudos ou vida social por não serem corretamente diagnosticadas.”
A miopia infantil é considerada um inimigo silencioso. No mundo, 1 em cada 3 crianças é míope, segundo estudo publicado pelo British Journal of Ophthalmology em setembro de 2024. No Brasil, a Associação Médica Brasileira (AMB) aponta que o número de prescrições de lentes corretivas triplicou nos últimos 5 anos.
A campanha será marcada pelo gesto de cobrir um dos olhos, presente nas peças visuais, como símbolo do movimento. Além disso, a empresa aposta em conteúdo acessível com uma série em formato de vlog, acompanhando a rotina de uma criança míope ao longo de seis meses. A produção será dividida em três temas: o que é miopia, como ela impacta o dia a dia e como afeta emocionalmente a criança e sua família.
Nos cinemas, o destaque será a animação “O Ladrão de Sonhos”, produzida 100% com Inteligência Artificial. A peça mostra um vilão sombrio que atrapalha o desempenho escolar e esportivo das crianças até que elas, ao colocarem seus óculos, recuperam a visão e derrotam a criatura. “Queremos impactar pais, mães e filhos com uma mensagem clara e emocional. Vamos aproveitar o poder do cinema, especialmente nos lançamentos das férias escolares”, explica Paula.
Além disso, a Zeiss reforça seu papel como referência global no combate à miopia, destacando o lançamento das lentes MyoCare, desenvolvidas especialmente para o gerenciamento da miopia axial, e de um novo biômetro, equipamento que melhora o diagnóstico precoce da condição.
“Acreditamos que a informação é a chave para proteger a visão de nossas crianças”, finaliza Paula.
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