A YoPRO, marca de produtos proteicos da Danone, foi uma das vencedoras da segunda edição do Prêmio Patrocínio Brasil ao conquistar o troféu na categoria “Patrocínio com Uso de Relações Públicas (PR)”. O reconhecimento veio com o case protagonizado pelo multiatleta Pepe Fiamoncini, que bateu o recorde mundial de corrida em esteira manual durante uma ação realizada em fevereiro, na Rio Academia, no Rio de Janeiro.
No desafio, Pepe Fiamoncini percorreu 188 quilômetros em 24 horas, entrando pela segunda vez para o Guinness World Records.
Além da vitória em PR, a YoPRO também foi finalista nas categorias “Patrocínio com Uso de Talento” e “Patrocínio Esportivo”, uma das mais concorridas da premiação, com 24 cases inscritos.
A ação foi desenvolvida por uma estrutura integrada de comunicação e marketing. A concepção da experiência esportiva ficou sob responsabilidade da Oliver Latin America, em parceria com a OnebyOne, enquanto a Spark liderou a frente de influência, reunindo 14 creators para participarem da ativação ao lado do atleta e do público inscrito gratuitamente.
Já a estratégia de relações públicas foi conduzida pela FSB Comunicação, agência responsável pelo PR da Danone. Segundo a marca, o trabalho resultou em mais de R$ 12 milhões em mídia espontânea, fator apontado como decisivo para a conquista do prêmio.
O Prêmio Patrocínio Brasil reconhece iniciativas que utilizam o esporte como plataforma de conexão entre marcas e consumidores, avaliando criatividade, eficiência e retorno sobre investimento.
“Vencer em nossa estreia, especialmente em uma categoria que avalia a força estratégica do PR, reforça que o sucesso de YoPRO vai além do produto. Ele está na nossa capacidade de criar conversas autênticas e inspiradoras com a comunidade esportiva, essência e DNA de YoPRO”, afirma Manoella Tarouco, Head de Marketing da marca.
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