A YoPRO, marca de nutrição proteica da Danone Brasil, realiza no dia 4 de fevereiro um desafio esportivo de corrida contínua em esteira manual com duração de até 24 horas. Aberta ao público, a ação acontece na Rio Academia, em Ipanema, e foi concebida como uma plataforma de marca que conecta esporte, nutrição e experiência urbana.
O desafio será conduzido pelo multiatleta Pepe Fiamoncini e tem como proposta demonstrar, na prática, a relação entre preparo físico, constância e recuperação ao longo de um esforço prolongado. Caso a marca superior a 170 quilômetros seja alcançada, o atleta poderá bater o recorde mundial na modalidade.
A prova será realizada em esteira manual, equipamento em que o movimento é impulsionado exclusivamente pelo corpo do atleta, o que demanda alto nível de esforço físico e mental. Ao longo das 24 horas, o público poderá acompanhar a tentativa presencialmente, participar de ativações da marca, correr junto em momentos específicos e assistir à transmissão ao vivo pelo canal do atleta.
Durante todo o desafio, YoPRO oferece suporte nutricional ao atleta nas etapas de preparação e recuperação, além de acompanhamento médico contínuo. “Esse desafio traduz, em escala real, pilares como consistência, preparo e recuperação. Criamos uma plataforma aberta para mostrar como a nutrição adequada sustenta jornadas longas e se conecta com diferentes contextos de prática esportiva”, afirma Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone Brasil.
Reconhecido por desafios de ultrarresistência, Pepe Fiamoncini destaca o caráter coletivo da iniciativa. “Não é apenas sobre correr por 24 horas, mas dividir o processo com as pessoas e transformar um desafio individual em uma experiência compartilhada”, afirma.
A ativação é assinada pela Oliver Latin America. “Criamos uma experiência pensada para sustentar 24 horas de performance, narrativa e conexão, ao lado de YoPRO”, diz Luciana Chiesa, vice-presidente de Atendimento e Negócios da agência.
Do esporte de elite à experiência urbana
A ação integra uma estratégia mais ampla da YoPRO no Rio de Janeiro, que inclui a Rio Academia, academia gratuita e a céu aberto localizada na praia de Ipanema. O espaço oferece modalidades como musculação, yoga, futevôlei e funcional, além de ativações abertas ao público.
A tentativa de recorde acontece dentro desse contexto, aproximando o esporte de alto rendimento do cotidiano urbano e ampliando o contato da marca com consumidores em um ambiente de prática esportiva acessível.
“A Rio Academia materializa a presença da marca em espaços onde as pessoas treinam e vivem o esporte, conectando atletas, público e experiências”, complementa Bronze.
Sandro Moretti, CSO da Mude, destaca a parceria. “A integração da YoPRO ao projeto Rio Academia reforça nosso objetivo de promover bem-estar e entregar soluções que combinam mídia, experiência e dados”, afirma.
Conteúdo e presença de marca
Durante a tentativa, a YoPRO estará presente de forma integrada, com consumo do produto pelo atleta, ambientação do espaço, aplicação da marca em vestuário e geração de conteúdo para diferentes plataformas. A estratégia prioriza documentação do desafio, acompanhamento em tempo real e experiência presencial.
Serviço
Desafio YoPRO – 24h em esteira manual
Data: 4 de fevereiro de 2026
Horário: a partir das 9h
Local: Rio Academia – Ipanema, Posto 10
Transmissão: canal oficial do atleta
Participação do público: inscrições pelo app Mude – Fitness e Yoga (slots de 20 minutos)
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