A Wap, marca brasileira de tecnologia de bens de consumo, anunciou uma parceria exclusiva com o Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, para uma ação especial durante a temporada 2026 da Fórmula 1. A colaboração colocará a marca nos carros da equipe BWT Alpine Formula One Team em corridas selecionadas ao longo do campeonato.

A iniciativa inclui ativações nos Grandes Prêmios do Canadá, Mônaco, Barcelona, Áustria, Grã-Bretanha e São Paulo. Durante essas etapas, a identidade visual da Wap aparecerá ao lado do Mercado Livre nos carros pilotados por Pierre Gasly e Franco Colapinto.

Além da presença nas pistas, a campanha também contará com publicidade digital dentro do ecossistema do Mercado Livre, utilizando formatos em display e vídeo com segmentação baseada em first-party data e ferramentas de mensuração do Mercado Ads.

Segundo a companhia, a estratégia busca ampliar a consideração de marca dentro do marketplace e fortalecer a conexão com o público apaixonado por automobilismo. Dados do Mercado Livre apontam que 82,5% dos fãs brasileiros de Fórmula 1 utilizam a plataforma de e-commerce.

“Esta união demonstra a força do retail media em conectar grandes marcas a audiências apaixonadas. Para a Wap, estar na Fórmula 1 com o Mercado Livre no contexto de sua parceria com a BWT Alpine Formula One Team é um passo estratégico fundamental”, afirma Paulo Sanford, CEO da Wap e da Waaw by Alok.

Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior de Mercado Ads, destacou o potencial da parceria dentro do universo esportivo. “A Fórmula 1 é um território onde emoção e atenção se conectam, em que as marcas podem alcançar uma audiência em escala e com alto nível de engajamento”, afirmou.

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