Patrocinadora oficial do Lollapalooza Brasil 2026, a Vivo apresentou a campanha “Exagerados”, iniciativa que destaca a paixão dos fãs pelos artistas do festival e transforma esse entusiasmo em experiências durante o evento.
Inspirada na criatividade e nos rituais dos fandoms, a campanha parte da ideia de que a relação entre fãs e ídolos ultrapassa o consumo de música e se transforma em expressão cultural coletiva. O conceito também faz referência à canção “Exagerado”, de Cazuza, que ganha uma releitura na comunicação da campanha.
Segundo Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, o objetivo é valorizar a intensidade com que o público vive a música. “O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações.”
A campanha foi criada pela Africa Creative e inclui três filmes ambientados no quarto de um fã. À medida que a paixão cresce, o ambiente se transforma até se converter no próprio cenário do festival.
Antes mesmo da abertura dos portões do Autódromo de Interlagos, a marca promove ações para encontrar fãs considerados os mais “exagerados” do país e levá-los ao festival, destacando histórias reais de fãs.
Ativações no festival
Durante os dias de evento, a Vivo promoverá experiências interativas criadas pela agência Spark. Entre as atrações está o “Exagerados VR Tour”, experiência em realidade virtual que simula bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal.
O estande também contará com espaço para fotos, áreas de descanso, pontos de recarga de celular e um local onde o público poderá compartilhar histórias sobre suas experiências como fãs.
Entre os brindes distribuídos estarão os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia inspirados no ícone da marca, além de bolsas personalizadas por artistas de caligrafia que podem ser transformadas em faixas para chamar a atenção dos artistas durante os shows.
Clientes da operadora também terão acesso ao “Exagerados Lounge”, espaço com cenários para fotos, transmissão dos shows, área para maquiagem e montagem de looks, além de snacks e carregadores de celular.
No Lolla Lounge by Vivo, a marca contará com outra área dedicada ao público, com experiências adicionais inspiradas no universo dos fandoms.
Além disso, a empresa disponibilizará pontos de recarga de celular espalhados pelo festival para garantir que o público permaneça conectado durante o evento.
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