A Omo aresentou uma ação inédita para o lançamento do Omo Ciclo Rápido, produto que garante limpeza e perfume imbatíveis em apenas 15 minutos. Como parte de sua estratégia de comunicação, em campanha 360º idealizada pela Globo, pela agência criativa MullenLowe e pela Initiative, a marca trouxe Usain Bolt, astro internacional do atletismo, para uma participação especial na novela “Vale Tudo”.
A cena, exibida em 21 de agosto, mesmo dia em que o atleta comemorou aniversário, mostrou os personagens César (Cauã Reymond) e Olavo (Ricardo Teodoro) se preparando para uma corrida na praia quando se deparam com Bolt em um quiosque à beira-mar promovendo o novo produto. Com bom humor, o atleta interage com os personagens e destaca a performance do OMO Ciclo Rápido, unindo entretenimento e publicidade de forma natural dentro da trama.
“Omo sempre buscou inovar na forma de se conectar com os consumidores, e esta ação mostra como a comunicação pode ir além das telas digitais, criando momentos marcantes na vida real e na ficção. Trazer um ícone como Usain Bolt para a TV brasileira reforça nosso compromisso com campanhas relevantes, criativas e de alto impacto”, afirma Mayara Aliprandi, Gerente de Marketing de Omo Líquidos.
A surpresa agradou não só ao público, mas também aos atores. Cauã Reymond destacou: “Gravar com o Bolt foi uma surpresa enorme! Sou fã do seu trabalho e de tudo que ele representa. Ter a oportunidade de contracenar com ele foi demais”. Já Bolt comentou sobre o retorno ao país: “Foi incrível voltar ao Brasil depois de tantos anos para participar dessa ação e sentir novamente o carinho dos brasileiros. Participar de uma novela foi uma experiência totalmente inesperada e divertida. Unir meu amor pela velocidade a um produto que entrega resultados tão rápidos foi muito especial para mim”.
A ação também repercutiu fortemente nas redes sociais da marca, apoiada por influenciadores que compartilharam a cena e divulgaram uma promoção especial: na compra de um Omo Ciclo Rápido no Mercado Livre, a partir das 21h do dia 21 de agosto, o consumidor ganha outro de graça. A oferta é limitada a 15 mil unidades e válida até o fim dos estoques.
Além da participação na novela, Bolt gravou conteúdos exclusivos para a marca, já disponíveis nas redes sociais de Omo A campanha, viabilizada pela Initiative em parceria com a Globo, reforça o posicionamento de Omo como marca que une inovação, relevância cultural e impacto de mídia. O Omo Ciclo Rápido já está disponível nos principais supermercados do Brasil.
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