A Uber Advertising está lançando no Brasil o Journey Takeover, novo produto publicitário que transforma a jornada do usuário dentro do aplicativo em uma experiência digital integrada. A estreia acontece durante o Carnaval 2026, em parceria com a Cheetos, marca da PepsiCo.
Desenvolvido pelo Creative Studio interno da Uber Advertising, o Journey Takeover permite que marcas selecionadas personalizem a experiência do usuário desde a abertura do aplicativo até a chegada ao destino. A proposta integra storytelling, mobilidade e contexto em uma única narrativa ao longo da corrida.
O formato combina três soluções da Uber Advertising – Homescreen Ride Offers, Journey Ads e Car Icon – criando uma sequência de impacto durante toda a viagem. Pela primeira vez, marcas poderão customizar o ícone do carro exibido no mapa do aplicativo. No caso da Cheetos, o ícone remeterá ao mascote Chester Cheetah.
Como funciona o Journey Takeover
- Oferta na tela inicial: formato de alta visibilidade com oferta de créditos para uso em corridas.
- Anúncios durante a viagem: conteúdos exibidos desde a solicitação até a chegada ao destino.
- Customização do carro no mapa: personalização visual do ícone do veículo durante o trajeto.
“Com o Journey Takeover, damos um novo passo na evolução da publicidade dentro da Uber. É um produto pensado para criar experiências que se desenvolvem ao longo da viagem e se conectam com os destinos e momentos que importam para os usuários”, afirma Daniela Galego, Head de Uber Advertising no Brasil.
“Quando uma marca entrega algo genuinamente interessante, divertido ou útil nesse contexto, ela transforma não só a percepção da jornada, mas também a forma como é lembrada.”
Segundo a executiva, o novo produto amplia o potencial criativo ao integrar formatos premium com segmentação contextual. As campanhas serão limitadas por período e mercado.
Cheetos ativa conceito “Dedos Foliões” no Carnaval
A campanha da Cheetos retoma o conceito “Dedos de Cheetos”, apresentado em 2025, agora evoluído para “Dedos Foliões de Cheetos”, com foco na proposta “Zero Perrengue” para o Carnaval.
Além da parceria com a Uber Advertising, a marca investe em ativações presenciais, mídia regional e distribuição de brindes como leques e óculos. A estratégia prioriza polos culturais do Nordeste e Sudeste.
“O Carnaval é o ápice da essência de diversão de Cheetos, e em 2026 elevamos nosso conceito para os ‘Dedos Foliões’, com a missão de garantir uma jornada ‘Zero Perrrengue’. Entendemos que a experiência do consumidor hoje é híbrida, e a parceria com a Uber Advertising no lançamento do Journey Takeover é fundamental para essa estratégia”, destaca Sâmia Chehab, Diretora de Marketing da PepsiCo Brasil.
“Queremos estar presentes não apenas no destino, mas em todo o trajeto do folião. Ao integrar nossa marca de forma imersiva e útil dentro do app, transformamos o tempo de deslocamento em um momento de diversão e conexão real com os nossos consumidores.”
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