Depois de marcar presença no The Town 2025, Trident volta aos grandes festivais com uma nova ativação no Rock in Rio 2026. A marca apresenta no evento a plataforma “Que se Masque”, que terá Marina Sena como um dos nomes da comunicação e uma experiência inspirada na cultura ballroom.
A proposta da marca é transformar a mascada em um gesto associado à liberdade e à expressão individual. No festival, esse conceito será levado para uma série de ações que incluem um megaestande, experiências interativas, conteúdos com artistas e influenciadores, além de embalagens especiais.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia”, afirma Ana Assis, diretora de marketing de balas e gomas na Mondelēz Brasil.
Marina Sena participa da campanha
Marina Sena será a estrela da comunicação de Trident durante o festival. A cantora foi escolhida para representar a proposta de autenticidade e liberdade associada à nova plataforma da marca.
“Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento”, afirma Marina Sena.
A estratégia de influência da campanha é conduzida pela BR Media, que também trabalha na criação de conteúdos relacionados às principais conversas culturais do Rock in Rio.
Trident Ballroom Experience
A principal ativação da marca no festival será a Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom, movimento que surgiu em Nova York e influenciou diferentes áreas da cultura, como moda, música, dança e comportamento.
Criada pela Musicalize, a experiência terá sessões conduzidas por DJs e mestres de cerimônia. Antes de entrar no espaço, o público será convidado a deixar a pressão do lado de fora. Na sequência, os participantes poderão explorar categorias inspiradas no universo ballroom, com performances, poses, dança e diferentes formas de expressão.
“O espaço de Trident no Rock in Rio 2026 é a materialização do ‘Que Se Masque’. Nós queríamos construir um ambiente de liberdade e autoexpressão, onde o público pudesse se sentir livre da pressão da sociedade que está fora do evento”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
Ao final da experiência, os participantes poderão registrar conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais.
A ativação também terá brindes, como shoulder bags exclusivas e leques utilizados durante as performances. A expectativa da marca é distribuir cerca de 30 mil brindes ao longo dos sete dias de festival e receber aproximadamente 400 participantes por dia no espaço.
Embalagens especiais para o Rock in Rio
A plataforma “Que se Masque” também chega às embalagens de Trident. Em edição limitada, os produtos ganham frases inspiradas em situações comuns de festivais.
São cinco versões:
- Intense 26,6 g: “Viveu muito e não postou? Que se masque!”
- Melancia 25,2 g: “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”
- Menta 25,2 g: “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”
- Blueberry 25,2 g: “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”
- Tutti Frutti 25,2 g: “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”
A plataforma “Que se Masque” foi lançada recentemente na América Latina em uma campanha protagonizada por Maluma. No Brasil, o conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela Pop30, agência do Publicis Groupe criada para o atendimento à Mondelēz Brasil.
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