A Trident renovou seu apoio ao Rock in Rio 2026 e anunciou uma série de ações para fortalecer sua conexão com a Geração Z durante o festival. A marca leva ao evento a plataforma “Que se Masque”, que transforma a mascada em um símbolo de autenticidade, liberdade e atitude, além de lançar embalagens especiais em edição limitada inspiradas em situações típicas vividas pelo público em festivais de música.
Depois de participar do Rock in Rio 2024 e do The Town 2025, a marca amplia sua presença em um dos principais eventos de música do país. A proposta da campanha é incentivar os consumidores a enfrentarem os imprevistos com mais leveza e aproveitarem a experiência do festival de forma espontânea.
A iniciativa também chega aos pontos de venda com uma coleção especial disponível em cinco sabores. As embalagens trazem mensagens relacionadas ao universo dos festivais, como “Viveu muito e não postou? Que se masque!”, “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”, “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”, “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!” e “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”.
Segundo a marca, a campanha dialoga com um comportamento cada vez mais presente entre os jovens, que enxergam os festivais como espaços de expressão, convivência e liberdade. Um levantamento do InstitutoZ, núcleo de pesquisas da Trope, aponta que 49% da Geração Z participou de dois ou três festivais no último ano, enquanto 87% acompanharam eventos desse tipo pelas plataformas digitais quando não puderam comparecer presencialmente.
Criada pela Pop30, agência bespoke do Publicis Groupe, e protagonizada por Maluma, a campanha busca aproximar a marca das conversas culturais que fazem parte da rotina da Geração Z.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident. Levar ‘Que se Masque’ para esse território é transformar a mascada em um convite para que as pessoas vivam o festival com mais autenticidade e liberdade. Queremos mostrar que, diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, sempre existe espaço para ser quem você realmente é”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil.
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