O Tour da Taça da Copa do Mundo da Fifa, patrocinado pela Coca-Cola, vai passar por três cidades brasileiras e conectar torcedores à história do torneio. O circuito começa em São Paulo, com visita ao Museu do Futebol, segue para o Rio de Janeiro, no Forte Copacabana, e encerra em Brasília.
Durante o evento, o público poderá ver de perto o Troféu Original da Copa do Mundo da Fifa – peça que sai do Museu da Fifa, na Suíça, apenas para o tour oficial e para a competição. A programação inclui ativações imersivas e experiências de marca.
“Ao receber o Troféu Original no país, celebramos o futebol como catalisador de encontros e memórias”, afirma Luciana Batista, presidente da Coca-Cola Brasil e Cone Sul.
Promoção para a Copa do Mundo da Fifa 2026
A Coca-Cola Brasil também lançou promoção que oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para a Copa do Mundo da Fifa 2026, além de prêmios instantâneos como televisores e videogames.
A mecânica acontece via WhatsApp. Embalagens de Coca-Cola, Fanta ou Sprite com anel ou tampa verde dão acesso à promoção. A campanha inclui ainda as “latas que gritam gol”, versões especiais que emitem áudio ao serem abertas e anunciam prêmio de R$ 5 mil.
A marca também mantém parceria com a Panini, responsável pelo álbum oficial do torneio, além de apoiar fan fests e lançar latas colecionáveis.
Inclusão produtiva e geração de renda
Durante o Tour, a empresa promove ações de geração de renda em parceria com a Aliança Empreendedora, com foco em ambulantes e microempreendedores.
Segundo Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, a proposta é utilizar a plataforma esportiva para ampliar oportunidades econômicas.
O Instituto Coca-Cola Brasil também participa com a dinâmica “Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego”, voltada à empregabilidade jovem.
Práticas ambientais
A operação do Tour inclui uso de geradores movidos a biodiesel e compensação certificada das emissões geradas durante montagem e logística. O público é incentivado ao descarte consciente de latas em máquinas interativas instaladas nas cidades do circuito.
O Tour conta ainda com apoio de McDonald’s, Motorola, Adidas e Hyundai, patrocinadores oficiais da Copa do Mundo da Fifa.
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