A Dove reforça sua presença no Todo Mundo no Rio 2026 com uma ação que transforma a tradicional espera de fãs na porta de hotel em uma experiência de marca. Nos dias 30 de abril e 1º de maio, das 15h às 18h, a iniciativa acontece em frente ao hotel onde a artista principal do evento está hospedada, conectando cultura pop e autocuidado em uma ativação inédita.

A proposta leva o conceito de “fandom service” para as ruas do Rio de Janeiro, ressignificando um comportamento comum entre fãs. A marca cria um ambiente interativo para acolher o público que acompanha a passagem da cantora, oferecendo itens pensados para o conforto durante a espera.

Entre os brindes distribuídos estão cordas para óculos customizadas, desodorante aerosol da marca, água, snacks, toalhas bordadas e suplementos de eletrólitos. A ação também inclui aplicações do produto no local e ativações com o portal Papelpop, que realiza entrevistas com o público e promove a distribuição de ingressos para a área de convidados do evento.

A iniciativa faz parte de uma estratégia social-first de Dove, que busca ocupar momentos culturais relevantes para fortalecer a conexão emocional com o público e ampliar o reconhecimento da marca. Após ativações em festivais como o Rock the Mountain, a marca amplia sua atuação ao patrocinar o evento no Rio.

A ação também reforça o posicionamento do desodorante aerosol da marca dentro do universo de skincare. A fórmula conta com sérum pró-ceramidas e ácido hialurônico, ingredientes que ajudam na hidratação e recuperação da pele das axilas, ampliando o papel do produto para além da proteção contra o suor.

Como parte da campanha, Dove apresenta o conceito “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, conectando comportamento, música e autoestima ao universo dos fãs da artista. A estratégia inclui ainda mídia out of home, ações com creators, parcerias com fã-clubes e presença física com estande na área de convidados.

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