O Terra & Vivo Ads apresentou o Terra Brand Score, plataforma desenvolvida para monitorar e mensurar a presença de marcas em ferramentas de inteligência artificial generativa, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e Google AI Mode. A novidade faz parte da estratégia da recém-criada área de Negócios em Dados da empresa, que reúne soluções de analytics, mídia programática, retail media, mensageria e gestão de audiência baseada em dados.
Desenvolvida pela equipe de tecnologia do publisher, a plataforma acompanha milhares de prompts relacionados às marcas analisadas e oferece métricas auditáveis para avaliar como empresas são apresentadas pelas inteligências artificiais. A solução também gera recomendações voltadas à ampliação da visibilidade e da reputação das organizações nesses ambientes.
Com o crescimento do uso de ferramentas de IA para pesquisas sobre produtos, serviços e empresas, o Terra Brand Score busca oferecer um panorama da presença das marcas nesses ecossistemas digitais. Entre os indicadores analisados estão volume de menções, citações, participação de voz e sentimento, métricas utilizadas para acompanhar o desempenho de empresas em modelos de linguagem.
Além da análise, a plataforma disponibiliza relatórios periódicos e uma interface para acompanhamento dos resultados, podendo ser integrada às estratégias de conteúdo e mídia desenvolvidas pelo Terra & Vivo Ads.
“O Terra Brand Score fortalece a vocação do Terra & Vivo Ads em oferecer produtos inovadores baseados em dados. À medida que as buscas migram para ambientes de IA generativa, as marcas precisam entender como estão sendo apresentadas aos consumidores e, principalmente, agir sobre isso. Nosso objetivo é oferecer esse diagnóstico e ajudar anunciantes a ampliar sua reputação nesses canais”, afirma Julio Tortorello, head de Negócios em Dados.
A nova plataforma integra o portfólio da área de Negócios em Dados, liderada por Tortorello, que possui mais de 15 anos de atuação no mercado publicitário e uma década de experiência no Terra. A unidade reúne cerca de 20 profissionais dedicados ao desenvolvimento de soluções voltadas ao uso estratégico de dados.
Como parte da reestruturação, o Terra & Vivo Ads também anunciou a chegada de Mauro Borges para liderar a área comercial. O executivo acumula passagens por empresas como Webedia, Warner Bros. Discovery, ESPN, Viacom, R7.com, Yahoo e Microsoft, trazendo experiência em publicidade digital, planejamento comercial e estratégias de vendas.
“A expectativa é que essas novidades fortaleçam ainda mais as entregas de soluções alinhadas às necessidades de marcas, anunciantes e parceiros, já que temos muitos produtos de publicidade e novidades para oferecer ao mercado”, conclui Claudia Demase, diretora-geral do Terra & Vivo Ads.
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