A Doritos, marca da PepsiCo, apresenta sua nova campanha estrelada por Ronaldo Nazário, o “Fenômeno”. A ação parte de uma narrativa que ganhou força nas redes sociais e despertou a curiosidade do público nos últimos dias.

Batizada de “Teoria do Triângulo”, a campanha conecta o formato icônico do snack ao clássico corte de cabelo usado por Ronaldo na Copa do Mundo de 2002, um dos momentos mais marcantes da cultura pop esportiva brasileira.

Campanha começa com mistério e viraliza nas redes

A estratégia teve início com a publicação de uma suposta teoria da conspiração em um perfil anônimo no Reddit, que levantava questionamentos sobre o famoso corte de cabelo do jogador. O tema rapidamente ganhou repercussão, com vídeos, debates e conteúdos sendo compartilhados por influenciadores e até programas esportivos.

O suspense foi ampliado com um teaser que levantava dúvidas sobre a veracidade da história. A revelação veio dias depois, quando a Doritos confirmou a campanha com o lançamento de um “mocumentário”, peça que apresenta de forma bem-humorada a versão de Ronaldo sobre o episódio.

“O corte de cabelo de 2002 marcou a minha carreira e é muito legal ver como Doritos conseguiu fazer uma releitura dessa história de um jeito criativo”, afirma Ronaldo Nazário.

Estratégia aposta em cultura digital e influência

A campanha é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.

A ação conta com a participação de mais de 150 criadores de conteúdo, incluindo nomes como Luana Maluf, Matheus Souza e Bruno Ryan, que vão amplificar a narrativa nas redes sociais ao longo das próximas semanas.

Segundo Cecília Dias, vice-presidente de Marketing da PepsiCo Brasil, a proposta reforça o posicionamento da marca: “Doritos sempre teve essa essência ousada e, ao trazermos o Ronaldo para a campanha, reforçamos esse valor de forma irreverente”.

Presença multiplataforma

A campanha terá forte presença digital, com ativações em plataformas como Meta, YouTube e TikTok, além de inserções em TV aberta e peças de mídia OOH em São Paulo. A estratégia segue ativa até meados de maio.

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