O Wellhub anunciou o lançamento da “Temporada do Bem-Estar”, um movimento nacional que propõe transformar a forma como os brasileiros encaram as resoluções de Ano Novo. Em parceria inédita com a Globo, a iniciativa leva o bem-estar para o centro da maior festa do país, com presença na contagem da virada do Show da Virada, em São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza.
A campanha será amplificada em diferentes frentes de mídia, incluindo os relógios da virada da JCDecaux, instalados em vias de grande circulação, além de ações de OOH em aeroportos, estradas e pontos de ônibus. O objetivo é ampliar o alcance da mensagem e estimular uma nova relação com a saúde física, mental e emocional no início de 2026.
No centro da iniciativa está o conceito “2026 Bem do Seu Jeito”, um convite para que cada pessoa viva o bem-estar de forma autêntica, respeitando suas próprias prioridades e rotinas. Integrada a programas da Globo, como Show da Virada e Domingão do Huck, a campanha deve impactar milhões de brasileiros, incentivando o cuidado com o corpo e a mente como parte essencial do novo ciclo.
“Não estamos apenas lançando uma campanha, estamos lançando um movimento para fazer do bem-estar a principal prioridade do Brasil em 2026. Junto à Globo, queremos transformar a maiorúá maior festa do ano no ponto de partida de uma nova jornada, em que cada resolução se torna um compromisso diário com a saúde e o equilíbrio”, afirma Leandro Caldeira, CMO do Wellhub.
A colaboração entre Wellhub e Globo é apontada como uma das maiores iniciativas de marketing voltadas ao bem-estar já realizadas no Brasil, unindo narrativa cultural em larga escala e impacto mensurável. A proposta é reposicionar o bem-estar como um objetivo pessoal e profissional central para 2026.
“O bem-estar precisa ser acessível e possível para todos. Participar da ‘Temporada do Bem-Estar’ com o Wellhub e a Globo permite escalar essa mensagem. A campanha convida o país inteiro a olhar para a saúde física, mental e emocional com mais carinho, cada um do seu jeito e no seu ritmo”, afirma Luciano Huck, apresentador do Domingão do Huck.
A identidade visual da campanha tem o rosa como cor-símbolo da virada, representando energia, renovação e equilíbrio. Nas telas e nas redes sociais, a tonalidade funciona como um convite visual para uma nova fase do bem-estar no país.
Das resoluções pessoais ao progresso coletivo
Apesar de cerca de 90% dos brasileiros fazerem resoluções de Ano Novo, apenas 10% conseguem mantê-las ao longo do ano. A proposta do Wellhub é reduzir essa distância entre intenção e prática, oferecendo inspiração, acesso e suporte contínuo.
A parceria com a Globo também inclui uma oferta especial para o mercado corporativo: gratuidade do Wellhub até o final de março para empresas que aderirem à plataforma até 28 de fevereiro. A promoção estará disponível no site do Wellhub a partir de 14 de dezembro.
“Colaboradores saudáveis e motivados são a base da performance. Nosso objetivo é transformar o bem-estar em uma prioridade nacional”, reforça Leandro Caldeira.
Em 2025, o Wellhub alcançou marcos globais relevantes, como 1 bilhão de check-ins realizados em sua rede e mais de 90 mil parceiros ativos ao redor do mundo. Cada check-in representa uma escolha consciente pelo autocuidado e reflete uma mudança cultural em curso.
A expansão do acesso ao bem-estar também se fortalece com os Check-ins Internacionais. A partir de agora, usuários podem utilizar o aplicativo em mais de 90 mil parceiros enquanto viajam pelos 13 países onde a plataforma está presente, mantendo hábitos saudáveis mesmo fora de casa.
“Estamos vivendo uma virada global de comportamento em prol da saúde física, mental e do autocuidado. Só no primeiro trimestre de 2025, mais de 500 mil brasileiros iniciaram sua jornada de bem-estar conosco. Para 2026, a meta é impactar mais de 1 milhão de novos colaboradores”, destaca o executivo.
Um novo modelo de marketing com propósito
Para o mercado de comunicação e negócios, a parceria com a Globo sinaliza um novo modelo de marketing cultural, que conecta propósito e performance. Ao unir a escala da TV aberta com o engajamento digital e corporativo, o Wellhub propõe transformar o bem-estar em uma causa coletiva.
“Isso não é apenas um patrocínio; é uma intervenção cultural. Estamos redefinindo o papel das marcas em inspirar comportamentos e posicionando o Brasil como um dos centros globais do movimento de bem-estar”, conclui Leandro Caldeira.
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