A Tanqueray apresenta nesta segunda-feira (12) sua nova campanha global estrelada por Sarah Jessica Parker. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a comunicação inaugura um novo capítulo para a marca, reforçando seu legado de quase 200 anos, o pioneirismo no Brasil e uma visão de longo prazo para a categoria, em uma campanha que se estende ao longo de todo o ano de 2026.
A nova fase parte de um conceito profundamente enraizado na história da marca: os “300 nãos” de Charles Tanqueray. No século 19, o fundador da destilaria recusou atalhos, concessões e fórmulas fáceis, testando centenas de receitas até chegar ao Tanqueray London Dry Gin, produzido até hoje com a mesma fórmula e rigor de qualidade. Esses “nãos” não apenas moldaram o líquido, mas estabeleceram um padrão para a categoria e consolidaram Tanqueray como referência global em gin premium.
É esse legado que inspira a nova plataforma de comunicação, propondo uma reflexão sobre escolhas, intenção e excelência. Em um cenário marcado por soluções rápidas e decisões imediatistas, a marca reforça que os “nãos” bem escolhidos aproximam mais da iconicidade do que os “sins” fáceis. A consistência, o tempo e a recusa em comprometer a qualidade seguem sendo princípios centrais da Tanqueray, quase dois séculos depois de sua fundação.
Categoria em transformação e o papel de Tanqueray
A campanha chega em um contexto de transformação da categoria de gin no Brasil, impulsionada principalmente pela popularização do Gin & Tonic na última década. Ao longo desse período, Tanqueray teve papel fundamental na consolidação do gin como uma escolha sofisticada, versátil e associada à coquetelaria de qualidade.
Presente no país há décadas, a marca foi pioneira ao investir na educação do consumidor, na formação de bartenders e na elevação do padrão da categoria, sempre com foco em qualidade, segurança e excelência do produto. Agora, amplia essa conversa ao conectar o universo da coquetelaria a territórios culturais mais amplos, sem perder de vista o compromisso histórico com o líquido.
Sarah Jessica Parker e um novo capítulo da marca
A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global aprofunda essa narrativa. Atriz, produtora e empresária, ela construiu sua trajetória a partir de decisões conscientes, autenticidade e visão de longo prazo, atributos que dialogam diretamente com os valores da Tanqueray.
Ao longo da carreira, Parker disse “não” a papéis que não refletiam seus valores, a projetos que não respeitavam sua visão criativa e a estereótipos que poderiam limitar sua atuação. Essas recusas estratégicas ajudaram a construir uma trajetória marcada por longevidade, relevância cultural e influência nos universos da moda e do lifestyle, em sintonia com o espírito da marca, que desde sua origem optou pelo caminho mais rigoroso para alcançar a excelência.
“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. Ao longo de quase 200 anos, a marca se consolidou como referência ao estabelecer padrões para a categoria de gin, combinando tradição, iconicidade e relevância cultural. A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global dialoga diretamente com esse legado”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
Uma plataforma global e contínua
Mais do que uma ação pontual, a campanha foi concebida como uma plataforma global e contínua, desenvolvida no Brasil com potencial de desdobramentos ao longo de todo o ano de 2026. A narrativa ganha vida por meio de experiências, ativações culturais, produção de conteúdo e colaborações estratégicas, sempre guiadas pelo princípio de que os “nãos” bem escolhidos levam ao extraordinário.
“Posicionar Tanqueray globalmente é uma felicidade para o time Almap. Encontrar o ponto de encontro entre valores de marca, comportamento humano e tensões culturais faz o trabalho ressoar de forma muito mais relevante”, destaca Filipe Cury, ECD da AlmapBBDO.
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