A Heineken anunciou a chegada ao Brasil da taça oficial da Champions League, um dos maiores símbolos do esporte global. A iniciativa integra a campanha “Fãs têm mais amigos”, nova plataforma global da marca que destaca o papel do fandom na criação de conexões sociais.
Inspirada no livro Fans Have More Friends, de Ben Valenta e David Sikorjak, a campanha reforça a ideia de que paixões compartilhadas aproximam pessoas de forma natural. Pela primeira vez, a marca conecta seus territórios de atuação — futebol, Fórmula 1 e festivais de música — sob o conceito do fandom como catalisador social.
O filme da campanha, criado pela LePub e dirigido por Frederik Bond, reúne embaixadores como Max Verstappen, Virgil van Dijk e o DJ Martin Garrix, destacando como fãs criam conexões a partir de interesses em comum.
Como parte da ação, a marca realiza a Champions League Trophy Tour, que passará por cidades como São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. A proposta é levar a taça para experiências que vão além do ambiente tradicional do futebol, conectando cultura, entretenimento e socialização.
Com mais de 30 anos de parceria com a Champions League, a Heineken reforça seu posicionamento ao transformar o campeonato em uma plataforma de experiências que ampliam o vínculo entre fãs e o universo esportivo.
“Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje”, afirma Guilherme Bailão, diretor de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.
A plataforma seguirá ativa ao longo de 2026, com presença em momentos estratégicos do calendário esportivo e musical, incluindo as finais da Champions League e da Women’s Champions League.
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