A SuperCoffee estreia sua estratégia de mídia Out of Home (OOH) para marcar o lançamento do SuperCoffee Creme de Avelã, novo sabor da linha Smart Energy. A campanha acontece entre 22 e 28 de setembro, em São Paulo e Salvador, e destaca um dado levantado pela própria marca: mais de 1,2 milhão de doses de SuperCoffee são consumidas diariamente no Brasil.

A iniciativa é o primeiro teste da marca no canal OOH e conta com mídia veiculada 24 horas por dia em parceria com a Eletromidia. A estratégia concentra a comunicação em regiões próximas aos principais pontos de venda e busca ampliar a exposição do novo produto.

Em São Paulo, a campanha está presente nas regiões de Vila Olímpia, Itaim, Moema, Pinheiros e Ibirapuera. A ação inclui uma Ilha Stretch envelopada com quatro telas em frente ao JK Iguatemi, na Avenida Chedid Jafet, além de 30 MUBs digitais espalhados pela cidade.

Em Salvador, são 60 MUBs distribuídos por regiões como Barra, Vitória, Graça, Caminho das Árvores, Itaigara/ACM, Alphaville e Horto Florestal.

A estratégia de lançamento também chega aos pontos de venda, com degustações, materiais de visibilidade e possíveis ativações em lojas conceito e experiências regionais.

“Quando lançamos um produto, nosso desafio vai além de apresentá-lo para o consumidor. Temos que fazer com que ele entre de fato na rotina das pessoas. O OOH nos permite ganhar presença física em regiões onde o nosso consumidor já circula, trabalha, treina e compra, conectando comunicação e ponto de venda de uma forma muito mais próxima”, afirma Marina Monteiro, gerente de marketing da SuperCoffee.

Segundo a executiva, a escolha do canal também está relacionada ao lançamento do Creme de Avelã. “Para o Creme de Avelã, que nasce de uma preferência que já existe no mercado, fazia sentido testar um canal capaz de gerar descoberta, desejo e encurtar o caminho até a experimentação”, completa.

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