A Sonho de Valsa, marca da Mondelēz Brasil, aposta no apelo emocional da Páscoa para ampliar o significado da data e incentivar declarações de afeto. A novidade são as chamadas “declarações presenteáveis”, kits pensados para transformar o chocolate em mensagem e estimular gestos que vão além do presente tradicional.
Disponíveis exclusivamente no iFood desde 16 de março, os kits reforçam o território histórico da marca ligado ao romance e propõem uma nova leitura da data, que passa a incluir também declarações amorosas, reconexões e demonstrações de carinho.
A iniciativa se conecta a um movimento maior do consumo na Páscoa, considerada uma das datas mais relevantes para o varejo no Brasil, e busca ampliar as ocasiões de compra ao longo do período.
Kits e proposta
Ao todo, são cinco opções de kits, batizados com mensagens que já indicam a intenção do presente: “Com Carinho”, “Com Amor”, “Te Adoro”, “Especial Para Você” e “Lembrei de Você”.
As combinações reúnem produtos conhecidos da marca, com versões que incluem ovos de Páscoa e alternativas sem ovos, além de itens como barras recheadas e sticks de Sonho de Valsa e Ouro Branco. A proposta é permitir que o consumidor escolha o tipo de gesto de acordo com a relação e o momento.
A compra acontece diretamente pelo iFood, em uma jornada personalizada dentro do aplicativo, o que facilita tanto o planejamento quanto decisões de última hora.
Consumo, conveniência e afeto
A estratégia também acompanha mudanças no comportamento do consumidor, que combina planejamento com a busca por praticidade. O uso do delivery entra como aliado nesse processo, permitindo transformar intenção em ação de forma imediata.
“Queremos incentivar que a Páscoa também seja uma oportunidade para transformar sentimentos em gestos de amor, reforçando o papel da marca nessas conexões”, afirma Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa na Mondelēz Brasil.
Desenvolvida pela agência David, a campanha reforça o posicionamento da marca de associar chocolate a momentos afetivos, conectando conveniência, repertório emocional e novas ocasiões de consumo.
Os kits ficam disponíveis por tempo limitado durante o período de Páscoa.
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