A Smirnoff anunciou a campanha Seleçoff, criada para a Copa do Mundo da Fifa, marcando a estreia da marca como vodka oficial do torneio. A iniciativa reúne uma plataforma com 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes, além de conteúdos e ativações ao longo do evento.
A proposta conecta o torneio a experiências de consumo, com combinações que exploram diferentes perfis de sabor. Entre as receitas, estão versões que vão do cítrico ao picante, incluindo releituras com referências ao Brasil e a outras culturas presentes na competição.
As receitas estarão disponíveis na plataforma The Bar e também serão servidas em bares parceiros durante o período da Copa. A estratégia inclui ainda uma série de conteúdos, como seis filmes e 48 jingles inspirados nos países participantes, ampliando a presença da campanha no digital e nas plataformas de streaming.
No Brasil, a marca será uma das patrocinadoras da Arena Brasileira, evento em São Paulo voltado à transmissão dos jogos, com shows e experiências para o público. No espaço, a Smirnoff terá ativações próprias e venda de caipiroskas temáticas.
A campanha também prevê o lançamento de uma edição limitada da garrafa da marca, com identidade visual inspirada no torneio, além de ações no ponto de venda em supermercados e outros canais.
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