A Smirnoff Ice apresenta o sabor Framboesa no Brasil e anuncia a influenciadora Bianca Andrade como rosto da campanha. O lançamento chega às vésperas do Carnaval e integra a estratégia da Diageo para ampliar o portfólio de bebidas prontas (ready-to-drink) no país.

Com perfil frutado e visual rosa, a novidade se conecta ao conceito criativo da “onda rosa”, plataforma que orienta a comunicação do produto e aproxima a marca de territórios como lifestyle, beleza e entretenimento — áreas já associadas à imagem da influenciadora, conhecida como Boca Rosa.

O lançamento ocorre em um cenário de crescimento da categoria, impulsionado pela busca por praticidade, sabor e opções alinhadas ao consumo moderado. A Smirnoff Ice amplia seu portfólio ao incorporar um sabor com forte apelo sensorial entre consumidores brasileiros.

Segundo dados internos da marca, o novo sabor registrou 75% de aprovação em testes com consumidores, índice considerado elevado para lançamentos na categoria. A empresa afirma que o resultado reforça a estratégia de inovação voltada ao paladar brasileiro, tradicionalmente receptivo a bebidas frutadas e refrescantes.

“O sabor Framboesa tem forte conexão com momentos de socialização e com o verão brasileiro. A parceria com Bianca Andrade traduz essa proposta e aproxima a marca de um público atento a tendências”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.

Bianca Andrade destaca a identificação com o projeto: “A ‘onda rosa’ conecta minha identidade com a proposta da marca. É uma parceria que une sabor, energia e verão.”

O lançamento terá como palco o Carnaval de Olinda, com presença no Carvalheira na Ladeira. A campanha também inclui conteúdos digitais, ativações com criadores e participação do programa Aqueles Caras, ampliando a presença do novo sabor nas redes sociais.

A Smirnoff Ice Framboesa já está disponível nos principais pontos de venda do país e passa a integrar o portfólio da marca, que inclui Limão, Maçã Verde e Tropical.

Plano para 2025 e 2026

A Diageo prevê ampliar sua atuação no segmento de bebidas prontas nos próximos anos, com novas variações de sabor, possíveis lançamentos regionais e expansão de mercado. A estratégia acompanha a evolução do comportamento do consumidor e o amadurecimento da categoria no Brasil.

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