A Six Wowness Club, rede de academias de luxo, anunciou uma mudança temporária de identidade visual durante a temporada de jogos. A unidade do Itaim Bibi, em São Paulo, passou a exibir o nome Hexa em sua fachada, em uma ação que busca conectar a marca ao clima de torcida e celebração que mobiliza os brasileiros.

A iniciativa transforma o tradicional logo da academia em referência à busca pelo sexto título mundial da seleção brasileira, criando uma ativação de branding alinhada a um dos momentos de maior engajamento coletivo do país.

Estratégia conecta marca ao lifestyle dos alunos

A ação acompanha uma tendência crescente entre marcas que utilizam acontecimentos culturais e esportivos para ampliar a identificação com o público. Ao adaptar temporariamente sua identidade visual, a Six Wowness Club busca fortalecer a conexão emocional com seus alunos e criar uma experiência alinhada ao contexto dos jogos.

Segundo Eilson Studart, sócio-fundador da Six, a proposta é aproximar ainda mais a marca do universo e dos interesses de seus frequentadores.

“Queremos que nossos alunos sigam enxergando a Six como um espaço conectado ao estilo de vida deles. Essa mudança é uma forma de entrar nesse momento junto com o público e trazer esse clima de diversão para dentro da unidade do Itaim”, afirma.

Marca reforça posicionamento no segmento premium

A mudança temporária reforça a estratégia da Six Wowness Club de se posicionar além do universo fitness, apostando em experiências que dialogam com o cotidiano e o estilo de vida dos seus alunos.

A identidade Hexa permanecerá na unidade durante todo o período em que o Brasil estiver disputando os jogos, ampliando a presença da marca em uma das conversas mais relevantes do momento.

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