A Fast Escova aposta em um discurso mais próximo da realidade para o Dia das Mães. Com a campanha “Sem Manual”, a marca propõe uma reflexão sobre os padrões de perfeição associados à maternidade e reforça o autocuidado como parte essencial dessa jornada.
Com presença nacional e mais de 300 unidades no Brasil, a rede parte de um ponto simples: não existe um jeito certo de ser mãe. A iniciativa abandona o tom idealizado comum em campanhas da data e coloca em foco a maternidade como ela é — cheia de aprendizados, dúvidas, erros e afeto.
A proposta conversa diretamente com a rotina de muitas mulheres, marcada por sobrecarga e expectativas irreais. Nesse contexto, o autocuidado aparece menos como estética e mais como pausa necessária.
A campanha também reforça o posicionamento da Fast Escova ao associar seus serviços à praticidade do dia a dia e ao bem-estar, trazendo o cuidado pessoal como um momento possível dentro da rotina intensa.
“Com a campanha ‘Sem Manual’, queremos reforçar que não existe um jeito perfeito de ser mãe. A maternidade real é feita de tentativas, aprendizados e afeto”, afirma Michelle Wadhy, CEO do Fast Care Group.
Como parte da ação, um filme amplia essa narrativa ao retratar a relação entre mãe e filha sob uma perspectiva mais sensível, destacando escuta e apoio em vez de respostas prontas.
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