A Seda apresenta o relançamento do seu portfólio, liderado pela nova linha Seda Amino-Silk, em uma estratégia de rebranding que une ciência de alta performance, embalagens vibrantes e comunicações para despertar desejo nas prateleiras e nas redes sociais.
Presente em mais de 60% dos lares brasileiros, a marca busca reforçar sua relevância e espaço na rotina de beleza da consumidora. “Estamos celebrando nossa história e, ao mesmo tempo, apontando para o futuro. Seda é icônica, democrática e plural, com fórmulas de alta performance que entregam resultados imediatos e duradouros, em linguagem conectada ao momento cultural”, afirma Carla Forte, gerente de marketing da marca.
A renovação visual destaca cores contemporâneas, ingredientes e benefícios de forma clara, enquanto amplia o portfólio: todas as linhas principais passam a contar com máscaras de tratamento capilar e, pela primeira vez, a marca lança um óleo finalizador no Brasil, em formato versátil para levar na bolsa.
O destaque é a tecnologia Amino-Silk Complex, que penetra fio a fio, entregando cabelos macios por até uma semana, com brilho e movimento que remetem ao toque da seda. Desde o lançamento, a linha tem gerado forte repercussão digital, especialmente entre o público jovem, com vídeos mostrando resultados imediatos.
“Estamos diante de uma geração que incorporou os rituais do skincare à rotina capilar e espera soluções que tratem os fios com a mesma experiência. Seda responde a esse movimento com um portfólio potente, sensorial e democrático”, explica Carla Forte.
A campanha global posiciona o cuidado capilar como expressão de identidade e autoconfiança, com ativações 100% digitais. No Brasil, a estratégia é assinada pelas agências Out of Office e Tastemakers, com Giovanna Ewbank como embaixadora, acompanhada de creators nativos do TikTok.
“Queremos que Seda seja percebida não apenas pelo que entrega, mas também por como se conecta com as pessoas, de forma viva, relevante e parte do que está acontecendo agora”, afirma Thales Ferreira, cofundador da Out of Office. Segundo Daniela Mello, vice-presidente da Tastemakers, “a missão foi transformar o discurso da marca em conversa real, conectando vozes que representam o agora e ampliando o impacto cultural da nova fase de Seda”.
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