As marcas SBP e Bom Ar, da Vestacy, estão entre as cinco primeiras do Brasil a utilizar o Branded Buzz, novo formato do TikTok voltado à cocriação de conteúdo entre criadores e usuários. A iniciativa já soma mais de 31 milhões de visualizações na estratégia de comunicação baseada em conteúdo orgânico e participação da comunidade.

Lançado globalmente pela plataforma, o Branded Buzz busca aproximar as marcas da linguagem nativa do TikTok, incentivando criadores de diferentes perfis a incorporarem produtos em conteúdos espontâneos e conectados ao cotidiano.

Com foco em awareness, relevância cultural e produção de conteúdo gerado por usuários (UGC), as campanhas de SBP e Bom Ar estimularam a criação de vídeos capazes de ampliar o alcance e o engajamento das marcas por meio da participação da comunidade.

A campanha da SBP convidou usuários a mostrarem como a marca faz parte da rotina de proteção contra mosquitos, especialmente durante o verão. A ação ultrapassou 16,2 milhões de visualizações e registrou mais de 955 mil interações.

Já a Bom Ar incentivou creators e consumidores a compartilharem momentos de bem-estar e cuidados com a casa utilizando o Difusor Elétrico e suas fragrâncias. A campanha alcançou 14,8 milhões de visualizações e mais de 965 mil engajamentos.

Segundo Marcelle Katayama, head de Mídia LATAM da Vestacy, o novo formato fortalece a relação entre marcas e consumidores.

“Hoje, construir uma marca forte está muito conectado à capacidade de participar das conversas em plataformas digitais de forma legítima. O Branded Buzz permitiu que SBP e Bom Ar entrassem na conversa do TikTok de maneira orgânica, a partir de narrativas criadas pela própria comunidade.”

Para Gabriel Roveri, diretor executivo de mídia da BETC Havas, agência responsável pelas campanhas, o formato representa uma mudança na forma como as marcas se comunicam nas plataformas digitais.

“Quando uma marca consegue entrar na dinâmica natural da plataforma e dá espaço para creators e consumidores reinterpretarem sua mensagem, ela deixa de apenas gerar alcance e passa a construir conversa, memória e relevância cultural.”

Além dos resultados das campanhas, o TikTok destaca o crescimento da plataforma como ambiente de descoberta de produtos. Segundo dados divulgados pela empresa, três em cada quatro usuários afirmam já ter realizado uma compra após conhecer um produto no aplicativo, enquanto as buscas cresceram mais de 40% em 2025.

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