A SBP anuncia Giovanna Anttonelli como sua nova embaixadora e apresenta “SBP Resolve”, nova plataforma de comunicação que passa a orientar as campanhas da marca a partir do atributo de eficácia.

Desenvolvida pela BETC HAVAS, a plataforma reúne publicidade, conteúdo, influência e conteúdo gerado por usuários (UGC) em uma estratégia que pretende ampliar a presença da SBP ao longo do ano, para além dos períodos de maior demanda por produtos contra insetos.

A estreia acontece em outubro, início de uma temporada tradicionalmente importante para a categoria. A proposta, porém, é levar o conceito para diferentes situações de uso e produtos, mantendo uma mesma mensagem: diante de um problema com insetos, a SBP apresenta uma solução.

“‘SBP Resolve’ nasce de uma verdade que já construímos ao longo do tempo: oferecer soluções para diferentes necessidades de proteção contra insetos. Temos um portfólio amplo e queremos tornar essa eficácia cada vez mais clara para o consumidor. A nova plataforma traduz isso em uma ideia simples e direta: surgiu um problema com insetos, SBP resolve”, afirma Letícia Pires, Head de Marketing de SBP.

A chegada de Giovanna Anttonelli acompanha o lançamento da nova campanha. A atriz passa a representar a marca em diferentes frentes de comunicação e, segundo a SBP, a escolha também considera uma relação que já existia antes da parceria: Giovanna afirma que utilizava produtos da marca no dia a dia.

“SBP faz parte da minha vida e foi natural essa parceria. Quem nunca perdeu o sono com mosquito no quarto ou levou susto com barata? Tudo que a gente quer é resolver com um produto que funcione. E o ‘SBP Resolve’ reafirma essa confiança que tenho na marca, que já existia mesmo antes de ser embaixadora”, comenta Giovanna Anttonelli.

A estratégia também prevê a participação de criadores de conteúdo e consumidores. A SoWhat conduz, em parceria com a SBP, a estratégia de conteúdo e influência, conectando a presença da atriz a outros criadores e formatos de comunicação.

O conteúdo gerado pelos próprios consumidores completa a estratégia, levando experiências reais de uso para a comunicação da marca. A ideia é ampliar a presença da SBP em diferentes ambientes digitais e aproximá-la de situações cotidianas relacionadas à proteção contra insetos.

A comunicação também inclui o Juntos Contra o Mosquito, programa realizado pela SBP em parceria com a Cufa (Central Única das Favelas), voltado à conscientização e à prevenção de doenças transmitidas por mosquitos em territórios em situação de vulnerabilidade social.

As primeiras ações com Giovanna Anttonelli começam em outubro. Novos conteúdos, ativações e campanhas estão previstos para 2027, quando a plataforma deve ganhar novos desdobramentos.

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