A Lacta, marca da Mondelēz Brasil, iniciou sua campanha de Páscoa 2026 com uma ação inédita na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro. No dia seguinte ao desfile das Campeãs, ovos de chocolate digitais foram exibidos em TV aberta, conectando o encerramento do Carnaval ao início do período pascal.

A iniciativa marca o lançamento oficial da campanha nacional, que estreou no domingo (22), com filme exibido no intervalo do Fantástico, na TV Globo. A proposta é antecipar o clima da Páscoa e reforçar o chocolate como símbolo de conexão e afeto.

Pioneira na criação das parreiras de ovos na década de 1980, a Lacta utiliza o elemento como ícone central da campanha. Segundo a marca, a presença dos ovos pendurados nos pontos de venda representa o início simbólico da temporada.

“A parreira é o elemento que mais conecta o público diretamente à Páscoa. Assim que avista os ovos pendurados, o brasileiro já entende que o período de celebração está chegando”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.

Além da ação digital na Sapucaí, a campanha inclui mídia OOH em diferentes capitais e ativações presenciais.

A partir de 4 de março, o Parque Villa-Lobos, em São Paulo, recebe uma instalação de 20 metros de comprimento inspirada no universo da marca. A estrutura funcionará por seis semanas, de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h.

O espaço foi concebido como túnel imersivo, com ambientes interativos e cenários voltados ao compartilhamento nas redes sociais, reforçando a proposta de antecipar o sentimento da Páscoa.

“Há uma tendência crescente de consumidores que desejam prolongar os momentos de celebração antes do domingo de Páscoa. A experiência amplia as oportunidades de conexão e encontro”, destaca a executiva.

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