A Sadia anunciou um acordo de patrocínio com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) que prevê a presença da marca junto às Seleções Brasileiras masculina e feminina até 2030. Além do patrocínio, a empresa passa a ser também fornecedora oficial de proteínas para os atletas.
A parceria reforça a presença da Sadia em momentos de grande mobilização cultural e emocional para os brasileiros, como a Copa do Mundo da FIFA. Para marcar o anúncio, a marca lançará edições limitadas de produtos do portfólio com embalagens especiais que destacam a parceria com a CBF.
Segundo Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da BRF, o período de Copa do Mundo costuma impulsionar categorias associadas a encontros em casa e consumo compartilhado.
“O período da Copa impulsiona categorias ligadas às refeições compartilhadas dentro de casa, consumo de petiscos e churrasco. Esse é um raro momento de atenção coletiva que vai muito além do jogo, combinando emoção, conveniência e consumo. Para a Sadia, estar presente nesse território significa acompanhar o consumidor nos momentos em que ele se reúne, celebra e compartilha experiências, além de reforçar a versatilidade do nosso portfólio multiproteínas”, afirma o executivo.
Dados da NielsenIQ indicam que o Mundial é uma das principais sazonalidades de consumo no Brasil, com crescimento relevante em categorias relacionadas a encontros domésticos. Em edições anteriores do torneio, itens voltados para petiscos e churrasco estiveram entre os mais citados pelos consumidores como parte da experiência de assistir aos jogos.
Além do impacto nas vendas, o evento também se consolida como um grande ponto de convergência cultural. Segundo dados da Winnin, consultoria especializada em dados e insights, o período conecta esporte, entretenimento e hábitos sociais, criando um ambiente no qual marcas inseridas de forma autêntica conquistam maior relevância e engajamento nas conversas culturais.
Esse cenário reforça a estratégia da Sadia, que mantém presença ativa em territórios como esporte, games e música.
O acordo com a CBF prevê ações de visibilidade da marca nos ônibus oficiais das seleções, nos uniformes de treino, nos vestiários e em diferentes pontos de contato com o público. A parceria também inclui a presença do mascote da Sadia, Lek Trek, ao lado do mascote da CBF, o Canarinho, além de campanhas publicitárias para TV, iniciativas de live marketing, ações em redes sociais e projetos de branding.
“A parceria com a Sadia representa um marco importante na estratégia de expansão da marca CBF. Estamos unindo nossa identidade a uma marca que é sinônimo de qualidade, confiança e presença no cotidiano dos brasileiros. A Sadia faz parte da mesa das famílias em momentos de celebração, união e alegria, valores que também movem o futebol e nossas seleções”, afirma Bernardo Bessa, diretor de marketing de seleções da CBF.
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