A Riachuelo inaugurou nesta quinta-feira, dia 24 de setembro, sua nova loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo, levando à capital paulista o conceito de experiência que começou a ser testado na Pop-Up Store de Pinheiros e agora será replicado gradualmente nas unidades da marca em todo o Brasil. Com 416 m² distribuídos em três andares, a loja reúne diferentes universos da Riachuelo em um projeto que estabelece conexão com a cidade e reforça a estratégia de expansão da companhia.

Um dos destaques é a primeira Store in Store de D-Ultras, linha de básicos da Riachuelo desenvolvida para unir tecnologia, conforto e funcionalidade à rotina. Ocupando o terceiro andar, a coleção é apresentada em um ambiente próprio, com estética contemporânea e elementos que traduzem sua identidade.

A curadoria do espaço também olha para a cidade e para símbolos do imaginário paulistano. O mobiliário foi desenvolvido com formas inspiradas nas curvas do edifício Copan, enquanto elementos urbanos aparecem ao longo do projeto, como placas de rua no diretório e o tradicional piso paulista. A arte local também ganha espaço em uma parede de exposição dedicada aos fotógrafos Fernando Mendes, Tauana Sofia e Pedro Napolinário, com trabalhos que apresentam diferentes perspectivas de São Paulo.

“A abertura na Oscar Freire faz parte do nosso plano de evolução e expansão, que busca levar novos formatos e propostas para praças estratégicas. São Paulo tem um papel central nesse movimento, pela relevância do mercado e pela força desse endereço. Aqui, unimos uma oportunidade de negócio a um projeto que traduz a cidade e cria uma nova forma de o consumidor vivenciar a marca”, afirma André Farber, CEO da Riachuelo.

O conceito será evoluído gradualmente nas mais de 300 unidades da marca ao longo dos próximos anos. Para o segundo semestre de 2026, a companhia prevê inaugurar 14 lojas e reformar outras sete, dando continuidade ao plano de modernização da rede.

Uma experiência em três andares

Logo na entrada, a loja conta com um espaço aberto e uma seleção de produtos renovada quinzenalmente, criando uma dinâmica de novidades para quem visita o local. O ambiente também tem uma estação de personalização de presentes e quadros bordados que homenageiam as bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, conectando o projeto às raízes da Riachuelo.

No mezanino, o universo Pool ganha espaço com uma seleção de jeans feminino, masculino e básicos trabalhados de forma integrada. A linha Pool Loop também conta com uma área dedicada, com um coletor para que os clientes possam levar roupas usadas e peças jeans que não utilizam mais, contribuindo para a economia circular na moda. O espaço reúne ainda um provador pensado para criação de conteúdo e uma área de convivência musical, com vitrola e discos de vinil integrados ao sistema de som da loja.

Já o terceiro andar é dedicado ao universo masculino e à D-Ultras. Além da Store in Store da linha, o piso conta com um lounge com café de autosserviço em cápsulas, criando espaços para pausa, convivência e interação com a marca.

A nova unidade na Oscar Freire também traduz o conceito Incrivelmente Brasil, que marca um novo momento da Riachuelo e orienta a evolução da experiência oferecida ao consumidor. Testado e consolidado na Pop-Up Store de Pinheiros, o formato conecta produto, narrativa e jornada de compra, ao mesmo tempo em que valoriza a essência brasileira e a trajetória da companhia.

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