Patrocinadora da Copa do Mundo de 2026, a Rexona escolheu dar visibilidade a uma das funções mais discretas, mas também mais pressionadas do futebol: a dos quartos árbitros. A ação faz parte da plataforma “Nunca Te Abandona” e estará presente nas 104 partidas do torneio.

Responsáveis por anunciar substituições, indicar os acréscimos e auxiliar a equipe de arbitragem durante as partidas, os quartos árbitros passam a ocupar o centro da campanha da marca, que busca associar sua mensagem aos momentos de maior tensão do jogo.

Como parte da iniciativa, a Rexona terá sua marca aplicada nas axilas dos uniformes dos quartos árbitros, além de aparecer nos painéis eletrônicos utilizados para indicar substituições. Em mercados internacionais, a comunicação será adaptada para exibir Sure ou Degree, nomes utilizados pela marca em outros países.

Segundo a empresa, a ação busca demonstrar como os direitos de patrocínio podem ser explorados de maneira criativa ao conectar a marca a elementos naturais do espetáculo esportivo.

“Como uma marca construída com base na confiança sob pressão, poucas situações combinam tão bem com a Rexona quanto aqueles momentos em que uma decisão anunciada pelo quarto árbitro pode mudar o rumo da partida. Cada substituição e cada informação sobre os acréscimos têm grande importância. Ao marcar presença nesses momentos decisivos da partida, damos vida à nossa plataforma ‘Never Lets You Down’, ou ‘Nunca Te Abandona’, de uma maneira que os fãs de futebol reconheçam instantaneamente”, afirma Ben Curtis, vice-presidente global da Rexona.

A campanha integra o conjunto de ativações desenvolvidas pela marca para a Copa do Mundo de 2026, que também inclui experiências para torcedores, ações com criadores de conteúdo e iniciativas voltadas à aproximação entre a marca e o universo do futebol.

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