A Rexona apresentou o posicionamento “Nunca Te Abandona”, evolução da mensagem já associada à marca, com foco na proteção em situações que geram tensão e suor. A campanha marca um novo momento de comunicação e tem início com peças voltadas ao universo feminino.
A proposta amplia o discurso tradicional de proteção contra suor e odor, destacando o uso do antitranspirante em momentos considerados desafiadores do cotidiano, como situações de estresse e pressão emocional.
Campanha retrata situações de tensão
As peças publicitárias recriam cenários comuns que costumam gerar ansiedade. Em um dos filmes, uma motorista enfrenta um imprevisto no trânsito quando o carro para de funcionar. Após tentativas frustradas de religar o veículo e sob pressão de buzinas, ela retoma o controle da situação e segue o trajeto.
A assinatura reforça o conceito da campanha: “Seu carro pode até te deixar na mão, mas Rexona nunca te abandona.”
Outros filmes abordam momentos como a chegada a uma entrevista de emprego e a preparação para uma cirurgia, situações que exigem controle emocional.
Segundo Lucas Moutinho, gerente de Marketing de Rexona, o novo posicionamento busca dialogar com desafios reais do público feminino e reforçar a presença da marca em momentos de insegurança.
Plano de mídia e próximos passos
A campanha será veiculada em televisão e plataformas digitais e integra um conjunto de ações previstas para o ano, que incluem patrocínios esportivos, programas de entretenimento e lançamentos de produtos.
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