A Reese’s, marca americana famosa pela combinação de chocolate com pasta de amendoim, inicia uma nova fase no Brasil com campanha assinada pela Publicis Brasil. Conhecida entre os brasileiros que costumavam trazer o snack como lembrança de viagem, a marca agora aposta em uma estratégia que une humor, presença física e digital para conquistar uma nova geração de consumidores.

Com o mote “Nada é como Reese’s”, a campanha inclui degustações em universidades de São Paulo, como ESPM e Mackenzie, distribuindo mais de 90 mil unidades. A experiência será complementada por ativações urbanas e conteúdos digitais, como o patrocínio de um episódio especial do Podpah com o cantor Péricles, além da participação de influenciadores que destacam a originalidade da marca.

O diferencial está na combinação única de texturas: o contraste entre chocolate e pasta de amendoim cremosa, responsável pelo sucesso mundial de Reese’s. Segundo José Antonio Lie Moreno, Diretor de Marketing da Hershey’s na América Latina, o lançamento “aproxima um desejo que, por muito tempo, esteve restrito às compras de viagem”.

A Publicis reforça o apelo emocional da marca. Para Luis Figueiredo, Diretor Executivo de Criação, Reese’s já era uma love brand no Brasil antes mesmo de sua chegada oficial. “Nosso conceito foi criar uma ponte entre a lembrança de quem já experimentou e a curiosidade de quem ainda vai descobrir o produto.”

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