A Reese’s, marca da The Hershey Company, anunciou uma nova parceria com a Bakebun para celebrar o I Love Reese’s Day, comemorado em 18 de maio. Após o sucesso da primeira edição, a collab retorna ao cardápio com um cinnamon roll especial disponível entre 1º e 31 de maio em todas as unidades da marca.

A receita aposta em uma experiência indulgente ao combinar massa macia, cobertura especial, pasta de amendoim Reese’s e um mini Reese’s Cup como finalização. O produto resgata a base que conquistou o público na edição anterior, agora com proposta ampliada para atender à demanda dos consumidores.

“Reese’s é uma marca construída a partir da paixão dos fãs, e o I Love Reese’s Day é a expressão máxima disso. Trazer essa data para o Brasil com uma parceria que já se mostrou relevante é uma forma de fortalecer ainda mais essa conexão”, afirma Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.

Data global ganha força no Brasil

Criado em 2010 a partir do engajamento dos fãs, o I Love Reese’s Day é celebrado principalmente nos Estados Unidos, no dia 18 de maio, entre o Dia dos Amantes de Pasta de Amendoim e o Dia do Chocolate.

No Brasil, a marca – distribuída pela Aurora Fine Brands – vem ampliando sua presença de forma gradual. Em 2025, a data foi marcada por ações pontuais com criadores de conteúdo. Já em 2026, a estratégia evolui com uma ativação mais estruturada, combinando produto, experiência e presença no ponto de venda.

A parceria com a Bakebun reforça esse movimento, conectando a marca a ocasiões de consumo indulgentes e ao comportamento do público que busca experiências gastronômicas diferenciadas.

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