A Mapfre, companhia global de seguros e serviços financeiros, passa a adotar uma nova identidade visual a partir de hoje. A atualização marca o primeiro reposicionamento da marca em mais de quatro décadas e inaugura uma nova fase da seguradora, que se aproxima do centenário reforçando atributos como proximidade, simplicidade e visão de longo prazo.

O rebranding reflete a transformação vivida pela companhia nos últimos anos, período em que a Mapfre evoluiu seu modelo de negócios, sua cultura organizacional e a forma de se relacionar com clientes, parceiros e a sociedade. Impulsionada pela digitalização e pelas mudanças nos hábitos de consumo, a empresa consolidou uma atuação mais ágil, acessível e orientada ao futuro, movimento que agora se traduz também em sua identidade visual.

O processo de reposicionamento teve início em 2024 e envolveu diagnóstico de marca, pesquisas de percepção e a participação de lideranças de diferentes países, incluindo o Brasil. O estudo confirmou a forte associação da Mapfre a valores como confiança, solidez e credibilidade, ao mesmo tempo em que indicou a necessidade de uma atualização visual capaz de refletir, de forma mais contemporânea, o estágio atual da companhia e suas ambições estratégicas.

“A Mapfre passou por uma transformação profunda ao longo dos anos, e entendemos que este era o momento de atualizar a nossa identidade à fase atual da companhia”, afirma Felipe Nascimento, CEO da Mapfre no Brasil. “O novo design respeita nossa trajetória e o legado construído, mas expressa melhor quem somos hoje e como queremos seguir atuando, sempre próximos das pessoas”, completa.

Para Antonio Huertas, presidente global da Mapfre, a mudança acompanha a evolução da empresa no cenário internacional. “Hoje somos uma companhia diferente daquela que éramos há apenas uma década. Nos transformamos e estamos preparados para competir melhor no mundo digital, mantendo a priorização das pessoas. O que evolui é a marca, para refletir melhor tudo o que somos agora e reforçar nossa proximidade com os clientes e suas necessidades”, destaca.

Principais mudanças na identidade visual

Entre os principais elementos da renovação está a simplificação do logotipo, que passa a ser apresentado em letras minúsculas e com formas mais arredondadas, trazendo uma percepção de maior leveza e acessibilidade. O vermelho, cor histórica da marca, foi mantido e ganhou mais intensidade, reforçando sua presença como elemento de diferenciação no setor de seguros.

O trevo, símbolo da Mapfre há mais de 40 anos, também foi redesenhado. A nova versão preserva o significado original ligado à proteção e à solidez, mas passa a incorporar conceitos como crescimento, movimento e proximidade, alinhados à estratégia de longo prazo do grupo.

Segundo Felipe Nascimento, o novo posicionamento reflete a forma como a empresa já se relaciona com seus públicos. “A nova marca nasce de uma reflexão sobre quem somos hoje, como nos conectamos com as pessoas e como queremos ser percebidos no futuro. É uma identidade mais simples, mais próxima e coerente com a experiência que já oferecemos no dia a dia”, explica.

Visão de negócios e futuro

A atualização da marca acompanha a evolução do modelo de negócios da Mapfre em um momento de profundas transformações no mercado de seguros. A ampliação da presença internacional, o avanço da digitalização e a oferta de soluções multiproduto fazem parte de uma estratégia voltada à eficiência, à escala e à relevância nos mercados em que a companhia atua.

Atualmente, o Brasil responde por cerca de 24% do lucro global da Mapfre e se consolida como a segunda principal operação do grupo fora da Espanha. O novo posicionamento também reforça uma personalidade de marca mais definida, que apresenta a seguradora como uma aliada no progresso das pessoas e das empresas, combinando inspiração, flexibilidade e proximidade.

“Mantemos a essência da Mapfre, baseada no cuidado, na proteção e na confiança, mas a projetamos para um cenário mais simples, próximo e fácil de compreender. O propósito permanece o mesmo, cuidar do que é importante para as pessoas, agora expresso por uma identidade preparada para um ambiente global, digital e cada vez mais orientado à experiência”, conclui Nascimento.

A implementação da nova marca será gradual e acontecerá nos 38 países onde a Mapfre opera, abrangendo comunicação institucional, canais digitais, espaços físicos e materiais corporativos.

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