A MultiMix, marca de pastilhas funcionais da EMS, anunciou a campanha promocional “Com Você em Cada Jornada”, inspirada no novo live-action de “Moana”, da Disney, que estreia nos cinemas em 9 de julho.

A ação foi desenvolvida a partir de elementos centrais da narrativa do filme, como aventura, descoberta, conexão com a natureza e superação. Com isso, a marca busca reforçar atributos já presentes em seu posicionamento, como praticidade, cuidado diário e acompanhamento da rotina dos consumidores.

Lançada em setembro de 2025, a MultiMix atua no segmento de pastilhas funcionais com formulação à base de ervas, vitamina C e sem açúcar. Desde sua chegada ao mercado, a marca vem ampliando sua presença na categoria OTC por meio de iniciativas voltadas à inovação e à expansão de sua visibilidade junto ao consumidor.

Entre os destaques da promoção está o sorteio de uma viagem para as Ilhas Fiji, com direito a acompanhante. O destino foi escolhido por sua relação com o universo visual que inspirou a história de “Moana”. Além do prêmio principal, a campanha também distribuirá pares de ingressos para o live-action e malas exclusivas ao longo do período promocional.

“Esta campanha destaca uma iniciativa marcante para a categoria de balas e pastilhas, construída a partir de uma conexão genuína entre os universos da marca e do filme. Nosso objetivo é fortalecer a presença de MultiMix na rotina do consumidor por meio de uma ação que une entretenimento, experiência e relevância cultural”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.

Com menos de um ano de mercado, a marca aposta em uma campanha de grande alcance para ampliar sua presença durante o inverno, período considerado estratégico para a categoria. Para isso, a comunicação contará com uma estratégia 360°, incluindo ações em diferentes plataformas e pontos de contato.

“Moana é um fenômeno cultural, e o lançamento do filme em versão live-action abre oportunidades para desenvolver colaborações que conectam entretenimento, experiência e consumidores em diferentes pontos de contato. Essa campanha amplia o alcance da propriedade de forma criativa e alinhada ao momento de lançamento do filme”, destaca Giselle Ghinsberg, Diretora de Ad Sales & Partnerships Brasil.

A campanha acontece entre 1º de junho e 31 de agosto e contará com presença em TV aberta, plataformas de streaming como Disney+ e ESPN, rádio, YouTube e mídia digital. A estratégia também inclui ações com influenciadores, materiais de ponto de venda, displays temáticos, ativações em farmácias localizadas em shopping centers e inserções em cinemas durante o período de exibição do filme.

Criado pela agência We, o filme da campanha será veiculado nos canais oficiais da marca e nas plataformas participantes da ação.

A mecânica promocional, desenvolvida pela agência Score, seguirá o conceito “Comprou, cadastrou, concorreu”. Os consumidores deverão cadastrar os produtos participantes no site oficial da promoção para concorrer aos prêmios distribuídos durante toda a campanha.

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