A Pringles, marca pioneira em snacks de batata na lata, apresentou oficialmente sua primeira campanha voltada à comunidade de League of Legends (LOL). A iniciativa aposta em humor, cultura gamer e bem-estar com a criação do Squad CLT – Carteira do LoLzeiro Tiltado, formado por grandes nomes como Thaiga, Jime, Brucer, Showtana, Minerva, Absolut e Mylon.
A proposta surgiu de uma imersão no universo gamer, que identificou situações de estresse capazes de “tiltar” os jogadores e comprometer a diversão das partidas. Para transformar esse desafio em entretenimento, a marca criou a CLT como metáfora bem-humorada para ex-pro players “contratados” pela Pringles.
Durante o lançamento, os integrantes passaram por um ritual corporativo de onboarding, recebendo kit especial com carteira assinada, crachá, caneca e latas exclusivas. O squad participará de atividades online e presenciais, conectando a marca ainda mais com a comunidade.
Campanha com fan service e referências de cultura pop
O filme da campanha, desenvolvido pela agência Monks, traz referências a séries como The Office e Ruptura, retratando o squad em cargos corporativos fictícios. A ação foi recebida com entusiasmo pela comunidade, gerando memes, comentários positivos e alta interação nas redes sociais.
O teaser alcançou mais de 100 mil curtidas no perfil da Pringles, enquanto uma live de onboarding dos tiltados reuniu mais de 5 mil espectadores em tempo real.
Massagem Anti-Tilt: bem-estar para gamers
Além da narrativa divertida, a Pringles lançou a Massagem Anti-Tilt, desenvolvida em parceria com o fisioterapeuta Allan Josefh, especialista em atletas de alto rendimento. A técnica foca em pontos de tensão típicos das longas sessões de jogo, como mandíbula, punhos, pescoço e trapézio.
As sessões estarão disponíveis para jogadores da LTA Sul e também para o público em geral em um workshop online gratuito, incentivando pausas conscientes e autocuidado durante as partidas.
Pringles na LTA Sul
Parceira oficial desde o início de 2025, a Pringles está presente na Arena Riot Games, em São Paulo, com ativações, distribuição de produtos e conteúdos exclusivos. O torneio reúne times da América do Sul e, em fases especiais, equipes da América do Norte, ampliando a relevância da competição.
“Queremos estar próximos dessa comunidade tão apaixonada, reforçando a diversão e mostrando que Pringles é o snack perfeito para acompanhar cada partida”, afirma Bruno Rocha, diretor de comunicação da Kellanova no Brasil.
Na visão da Riot Games, o sucesso da campanha vai além da ideia criativa: está no cuidado da agência e da marca em mapear os diferentes perfis de formadores de opinião dentro da comunidade e transformá-los nos protagonistas perfeitos para essa narrativa bem-humorada:“Parte do que entregamos aos nossos parceiros é a nossa expertise, baseada em pesquisas e aplicada na curadoria e aprovação de suas ações com nossos fãs. Desde a primeira idealização da campanha CLT pela Monks e pela Kellanova, já sabíamos que estávamos diante de uma ação tão criativa quanto ousada, navegando de forma irreverente entre elementos que fazem parte do dia a dia da nossa comunidade, dentro e fora do jogo”, afirma Juarez Fraga, Business & Partnerships Manager da Riot Games no Brasil.
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