A Heineken apresenta a ação Podia Ser Uma Heineken como parte da campanha Social Off Socials, reforçando o convite para que as pessoas deixem de lado os longos áudios do WhatsApp e priorizem conversas presenciais. A iniciativa transforma mensagens de voz com pelo menos três minutos em vouchers que podem ser trocados por uma Heineken em bares parceiros de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Inspirada no fato de que o Brasil envia quatro vezes mais áudios no aplicativo do que qualquer outro país, segundo dados da Meta, a marca decidiu levar esses conteúdos para onde as conversas realmente acontecem: o bar. Para participar, o consumidor deve encaminhar um áudio com a marcação de encaminhado para o BOT oficial da Heineken. Após confirmar a maioridade e aceitar os termos, recebe um voucher válido para a troca por CPF.
“Acreditamos que as melhores conversas acontecem fora das telas. A ação ‘Podia ser uma Heineken’ reforça esse convite para que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken no Brasil.
Criada pela agência LePub, a ação integra a campanha Social Off Socials e ocorre presencialmente nas duas capitais. Cada CPF tem direito a um voucher gratuito, válido por tempo limitado após a emissão. A recomendação é gerar o código já estando no bar.
Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, destaca o uso de diferentes formatos OOH para ilustrar o comportamento dos brasileiros com áudios longos. “Exploramos telas extensas e envelopamentos que reproduzem o desenho da gravação de um áudio, finalizando com a provocação da campanha: Podia ser uma Heineken”, comenta.
Além da mídia OOH, a campanha inclui influenciadores e ativações digitais. A estratégia reforça o posicionamento da marca de incentivar experiências reais em um cenário de crescente tempo de tela.
Bares participantes
São Paulo
O Pasquim (Vila Madalena)
O Pasquim (Mercadão)
O Pasquim (Zona Norte)
Martin Bar (Tatuapé)
Beleléu (Barra Funda)
Cazeco (Pompéia)
Chimichurri Parrilla (Perdizes)
Caju Bar (Vila Mariana)
Fortunato (Vila Mariana)
Bira Bar (Mirandópolis)
Rio de Janeiro
Small Riders (Recreio dos Bandeirantes)
Blue Note Rio (Copacabana)
Bar Satay (Botafogo)
Fatchia (Glória)
Pato com Laranja (Barra da Tijuca)
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