De olho na comunidade gamer, a Hellmann’s, marca da Unilever, lança a Hungry Games, uma plataforma inédita que une inteligência artificial e reconhecimento facial para monitorar o estado físico e emocional dos jogadores e indicar o momento ideal para repor as energias. A solução foi desenvolvida em parceria com a FURIA, maior organização de e-sports da América Latina.
Segundo pesquisa realizada pela Go Gamers a pedido da marca, 99% dos gamers sentem fome enquanto jogam, e 84% afirmam que isso impacta negativamente o desempenho. Mesmo sentimentos positivos como satisfação (81%) e felicidade (78%) são ofuscados quando a fome surge. Os principais efeitos relatados são falta de foco (98%), queda de energia (97%) e irritação (97%).
Com sensores de leitura facial, a Hungry Games detecta sinais como olhos cansados, impaciência, bocejos e lábios secos. A tecnologia, inicialmente disponível para influenciadores e atletas da FURIA, alerta o jogador sobre o momento ideal para fazer uma pausa e se alimentar.
“Esta é uma ação inédita na história da marca, voltada para um público cada vez mais próximo de Hellmann’s”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil. “Com a Hungry Games, entramos em um novo território, unindo tecnologia e performance. Queremos trazer sabor e bem-estar para quem busca jogar melhor.”
Na prática, a plataforma foi testada com um experimento inédito. Após um dia de treinos, jogadores da FURIA foram divididos em duplas: um jogador competia alimentado com lanches preparados com Hellmann’s, enquanto o outro jogava em jejum. Durante a partida, a IA monitorava as microexpressões e o desempenho de ambos.
O resultado: os jogadores alimentados venceram, apresentando melhor precisão de tiro, mais controle emocional e menos irritabilidade. Já os em jejum mostraram queda de concentração e maior estresse.
A experiência foi transmitida ao vivo no canal do influenciador Brino na Twitch, com cortes sendo compartilhados nas redes da marca.
“O Hungry Games une conteúdo, tecnologia e performance em um formato original, que conversa de verdade com a comunidade gamer”, comenta Pedro Lopes, diretor de marketing da FURIA.
A plataforma respeita todas as normas de proteção de dados e uso ético da inteligência artificial, posicionando a Hellmann’s como uma parceira estratégica para um público que valoriza performance, diversão e, claro, sabor.
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