A Piracanjuba ProForce faz sua estreia no Rock in Rio 2026 como bebida proteica oficial do festival. Com o conceito “A fórmula perfeita para curtir o festival”, a marca amplia a estratégia iniciada no The Town 2025, utilizando grandes eventos de música para fortalecer sua conexão com diferentes perfis de consumidores e ampliar sua presença entre o público jovem.
A proposta vai além da nutrição esportiva e busca posicionar a marca como parte de um estilo de vida que combina bem-estar, música e entretenimento.
Corrida inaugura a campanha antes do festival
Como parte da ação, a marca promove a Piracanjuba ProForce Running, experiência que abre a jornada rumo ao festival. A primeira edição acontece no dia 2 de agosto, no Rio de Janeiro, em parceria com o coletivo Fashion Run.
O evento será realizado na cafeteria Baked, no Leblon, reunindo influenciadores, convidados e consumidores em uma programação que inclui retirada de kits, percurso de cinco quilômetros, apresentações dos DJs Marcel Woo e Zé do Roque, além de um brunch ao fim da atividade.
Ao todo, são esperados cerca de 50 participantes.
Marca apresenta novidades da linha ProForce
Durante a corrida, a Piracanjuba ProForce apresentará novos produtos da linha, entre eles creatina monohidratada, gel de carboidrato, pré-treino, barra de proteína e whey protein concentrado.
A marca também lança embalagens especiais do Piracanjuba ProForce 23g inspiradas no Rock in Rio Brasil 2026, nos sabores Banoffee e Cookies & Cream. O produto oferece 23 gramas de proteína e maior concentração de proteína do que carboidrato.
Ativações continuam durante o Rock in Rio
As ações seguem durante o festival, com experiências desenvolvidas para ampliar a interação do público com a marca. A campanha contará ainda com influenciadores, criadores de conteúdo, nutricionistas e personalidades ligadas à música e ao lifestyle.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a participação no Rock in Rio representa o início de uma plataforma de longo prazo para fortalecer o posicionamento da marca por meio de experiências culturais e de relacionamento com os consumidores.
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